キャットドール：「西遊記 英雄が帰ってきた」のプロデューサーが、荒らしを利用してソフトな記事を投稿するというマーケティング戦略を明かした

国産アニメ映画『聖闘士星矢 帰ってきた西遊記』が今夏、国産アニメ映画の盛り上がりを演出した。興行的に大成功を収めただけでなく、非常に高い人気も獲得しました。今回の成功は、アニメ自体の丁寧な制作や感動的なストーリーに加え、無視できない力、つまり「水道水」、つまり自発的なファン層によるものでもある。こうした「水道水」と「純水」の助けが、「大聖人の帰還」の推進に大きく貢献したと言えるでしょう。しかし、『西遊記：英雄が帰ってきた』のプロデューサー、陸偉氏は最近「TGCサミット」で、『西遊記』チームがこの映画のために100本以上のソフト記事を発表したと明かし、「皆さんが目にするソフト記事の多くは私たちが書いたものです」と語った。

長年無視されてきた国産アニメ映画として、『大賢者の帰還』は今年7月10日の公開初日には全国上映数の10％にとどまったが、“逆襲”に成功し、同時公開となり、最終的に興行収入9億5600万という国産アニメ映画史上前例のない奇跡を起こした。その過程で、観客から広がった良い口コミが重要な役割を果たしており、これは近年の「水道水」と「純水」が映画の興行収入を押し上げた最も成功した事例の一つと言えるでしょう。しかし、「西遊記：英雄が帰ってきた」に関する最近のニュースは、前回の「マクダル」に1票差で負けた事件や、マーケティングを行うために独自の「タップウォーター」を設立したというニュースなど、あまり良いものではないものが多い。

『西遊記 英雄が帰ってきた』のプロデューサー、陸偉氏は「TGCサミット」で、『西遊記 英雄が帰ってきた』の口コミのプロセスは完全に自然発生的ではなく、『西遊記』チームも一定の指導的役割を果たしたと明らかにした。 「私たちは100以上のソフト記事を公開しており、皆さんがご覧になったソフト記事の多くは私たちが書いたものです。」しかし、陸偉氏は、ソフトな記事ではあるが、内容は真実であると強調した。 「私たちは映画会社を代表しているのではなく、ユーザーを代表しています。クリエイティブ ディレクターは 70 年代を、編集者は 90 年代を代表しています。彼らは一緒にこの次元を差別化し、深く関与し、その一部となっています。私たちはいくつかの水道会社を設立しました。水道水、つまり水道水と浄水とを区別しています。適切なタイミングで情報を提供します。意図的ではないようですが、実際には段階的な計画なのです。」

呂薇の暴露については、視聴者によって見方が異なります。これは「水道水」に対する侮辱であると考える人もいる。一方、いわゆる100以上のソフト記事は口コミ誘導効果を達成するには程遠く、鍵となるのは映画『聖者の帰還』自体の高品質だと考える人もいる。視聴者の中には、ソフト記事が過度に誇張されていない限り、それは正常な宣伝活動であり、何も問題はないと考える人もいます。この暴露について皆さんはどう思うだろうか？議論しましょう。