CATDOLL: 米国における日本のアニメエージェンシー市場

数日前、Sanwenyu は「中国が主要な文化輸出国になるのを妨げているものは何ですか?」という質問を目にしました。

色々な意見があります。例えば、梁其偉氏は、「文化的誇り」への過度の強調と執着が中国文化の輸出を妨げる根本的な原因になっていると考えている。もし私たちの創作物が伝統的な中国の要素を反映しなければならないとしたら、欧米のファンを締め出してしまうかもしれないし、あるいは味が濃くて奇異なものと思われてしまうかもしれない。

文化的なアウトプットにとってより重要なのは、文化コンテンツが人々のアイデンティティに基づいて好まれ、米国で米国製の製品と同じ舞台で競争できるなど、「国際的な主流製品」として認知されることです。

そこで今回、三文宇はアメリカにおける日本アニメの「輸出」の歴史を振り返り、現状について分析する。

日本のアニメがアメリカを席巻

2003年、ジブリの映画『千と千尋の神隠し』が同年アカデミー賞長編アニメ映画賞を受賞し、それ以来「日本のアニメはアメリカを席巻している」という言い回しが流行しました。その後、日本のアニメはアメリカで『エヴァ』や『攻殻機動隊』の人気が高まる一方で、『ガンダム』は冷遇された。今日に至るまで、日本の漫画はアメリカではまだ主流ではないものの、次第に受け入れられ、知られるようになってきています。

『新世紀エヴァンゲリオン』はアメリカで成功裏に翻案された最初の日本の漫画の一つです。

昨年（2014年）、米国の大手書店チェーンBooks-A-Millionは投資アナリストに対し、第2四半期と第3四半期の書籍売上増加の主要因の一つは日本の漫画、特に『進撃の巨人』の売上増加だと語った。この作品は日本だけでなくアメリカでも絶大な人気を誇っています。講談社アメリカ社から出版された英語版は250万部以上売れた。しかし、オリジナル版は日本で4000万部売れました。

「進撃の巨人」に加え、日本のアニメは今年、例年よりもアメリカで注目を集めている。

漫画出版社の面では、今年の SDCC と Anime Expo では、日本の漫画がアメリカ市場に導入されることに関するニュースが数多くありました。

講談社アメリカの子会社である講談社コミックスは、東村アキコの『海月姫』と藤島康介の新作マンガ『パラダイスレジデンス』の大判コレクターズエディションの発売を発表した。麻枝准の『Angel Beats! ～天国の扉～』、アラケイイチの『日常』、そして『ソードアート・オンライン』の有名ライトノベルシリーズが英語版に翻案され、それぞれセブンシーズ、バーティカル、イェンから出版されることが発表された。

米国の３大漫画会社の一つ、ダークホースコミックスは年初、日本の人気漫画「Fate/Zero」の英語版第１巻の出版を発表した。その後、ダークホース社は、20年以上ぶりに発売される三浦建太郎（『ベルセルク』作者）の新作『ギガント・マクシア』の北米配給権を買収したことを発表した。漫画第1巻は2016年2月3日に発売される。ダークホースは、国内の漫画の出版・配信に加え、日本の漫画代理店としても事業を展開している。 2003年に『ベルセルク』第1巻を英語で出版し、2013年には『ベルセルク』全37巻を刊行した。同社が取り扱う他の日本の漫画には、『AKIRA』、『攻殻機動隊』、『ああっ女神さまっ』などがある。

小学館と集英社が出資するビズメディアも、今年、小畑健の画集「ブランセ・ノワール」の限定１万部フルカラー版や、浅野一郎の「おやすみブーブー」、石原ケイコの少女漫画など、日本の漫画作品のシリーズを発売すると発表した。 「おやすみブブ」は人生を探求する大人の作品です。人間の姿に変身して家族の中で暮らす小鳥「ブブ」の物語です。

映画に関しては、ライオンズゲートが『NARUTO -ナルト-』の映画化権を獲得し、特殊効果の巨匠マイケル・グレイシーに『NARUTO -ナルト-』の監督を依頼するため、同氏とさらなる交渉を行っていることが明らかになった。現在確認できることは、ベテランのコミック映画プロデューサーであるアヴィ・アラッドがスタッフに加わることを確認したということだ。

NARUTOの漫画全72巻は英語に翻訳され、Viz Mediaによって出版されました。 USA Today によれば、各巻の売上は、その週の米国で最も売れた本のトップ 100 にランクインしました。この実績は、バットマン、スパイダーマン、X-MANなど、米国で最も人気のあるスーパーヒーローコミックの売上に匹敵します。

米国における日本のアニメエージェンシーの市場構造

現在、市場を独占しているコミックエージェンシーは、前述の Viz だけです。小学館・集英社が長年にわたり手がけてきた膨大な作品群に支えられているため、「BLEACH」「ワンピース」「NARUTO」「鋼の錬金術師」「遊戯王」など、市場で人気の作品も数多く取り揃えております。

Viz が鋼の錬金術師の代表に選ばれたのは、小学館と集英社からの強力なサポートがあったからです。

Viz や上記の企業に加えて、日本の漫画エージェンシーには TokyoPop や Del Rey などがあります。前者は過去にも数多くの日本の漫画を代理してきたが、代理店業における競争が激化している現在、米国現地の日本系漫画家の育成に注力している。後者は小規模ながらも優れたアプローチを採用しており、代表作には『蟲師』や『寄生獣』などがある。

アニメ業界では企業間の競争が激しい。

ADVは初期には『新世紀エヴァンゲリオン』のエージェントとして大きな成功を収めました。しかし、2000年以降、代理店ライセンスの価格高騰により会社は存続できなくなり、2009年に破産を宣言した。

現在では代表的なものとしては、「ワンピース」「遊戯王」「ドラゴンボール」といった有名作品を扱うファニメーションが挙げられる。

Viz は、コミック化作品の強力なポートフォリオを持ち、「NARUTO -ナルト-」や「犬夜叉」などの作品を代表しており、明らかな優位性を持っています。

角川ピクチャーズUSAは角川書店のアメリカ支社であり、「涼宮ハルヒの憂鬱」や「らき☆すた」などのアニメをリリースしています。

バンダイ（バンダイアメリカ）は、上記各社に比べると規模は小さいが、『スペースカウボーイ』や『攻殻機動隊S.A.C.』などの作品をはじめ、アメリカ国内での作品人気は依然として高い。

アメリカに進出した日本のアニメの特徴

全体的な売上はまだ主流のアニメには及ばないものの、日本の漫画は米国でますます人気が高まり、受け入れられつつあります。

日本の漫画もアメリカに合わせて一定の調整を加えている。

米国のアニメ批評サイト「バズフィード」の編集者が「一生見逃せない日本のアニメ10選」に選んだ作品には、「カウボーイビバップ」「少女革命ウテナ」「デスノート」「シュタインズ・ゲート」「クレヨンしんちゃん」「鋼の錬金術師」「新世紀エヴァンゲリオン」「蟲師」「ウルフズ・レイン」「パラノイア・エージェント」などがあり、米国人の日本アニメへの好感度がうかがえる。つまり、これは日本アニメがアメリカで変えようとしている方向性でもあるのです。

アメリカのアニメサイトが選んだ「一生見逃せない日本のアニメ10選」、中国ではあまり人気のないアニメも

内容面では、アメリカ市場に参入する日本のアニメは、人間の葛藤を表現しようと努めることが多く、現実を暴露しながら人々に進歩と理想の実現を目指すよう促し、文化的コンセンサスのもとで東洋的な特徴を示しています。上記アニメ「少女革命ウテナ」では、男性と女性の役割の本来的な位置づけを真っ向から否定・反転させ、女性が女性を救う物語を描き、社会性や倫理についての議論も取り上げています。 「鋼の錬金術師」は「人種の違い、戦争、大量虐殺といったテーマを鮮やかに描いている。」 『新世紀エヴァンゲリオン』は、人間の心身の痛みの解釈、強い宗教的雰囲気、そして道徳に対する疑問が際立っている。アメリカでは特に、アニメーションのストーリーの深さや重要性が重視されているようです。

表現方法の面では、日本のアニメーションは常に二次元的な枠組みを重視し、観客に連想の余地を与えることを目指してきました。これは、アメリカのアニメーションが追求する3Dや現実世界の表現とは異なり、観客に違った感動をもたらすものでもある。

芸術的技法の面では、アメリカ人は明らかに日本のアニメの繊細なデザインと描写に特別な好みを持っており、それが「千と千尋の神隠し」がオスカーを受賞した理由の一つであるように思われます。 『カウボーイビバップ』の世界観、音楽、キャラクターデザインから、『デスノート』の頭脳戦や心理戦の展開、『蟲師』の色彩構成まで、日本のアニメは「繊細」という言葉を極限まで追求し、アメリカのアニメとは独立した「東洋的」なスタイルを生み出し、ディズニーやスーパーヒーローに飽きたアニメファンを自然に魅了しました。

日本のアニメは配給の過程で、アニメの長さや話数、登場人物の名前や外見などを調整した。アメリカ人の視聴習慣、つまりアニメの各エピソードが独立しており、エピソード間に関連性がないようにするため、「フォースファイブ」と「ボルトロン」は日本で放送される際に、複数の独立したテレビアニメを1つのアニメにまとめ、アニメの総エピソード数もアメリカのテレビ局や視聴者が慣れている52または104エピソードに調整されます。

しかし、導入プロセスは依然として困難を伴います。理由の一つは、日本にはアメリカ市場をターゲットに戦略的に制作されたアニメが基本的になく、暴力や性的な表現がアメリカの倫理基準や放送基準に適合していないことだ。一方、米国の著作権や関連する法制度、ビジネスシステムは日本にとって複雑で煩雑すぎるため、日本はほぼすべてをエージェントに委ねてしまっている。 「最低保証額が最も高い販売会社に任せる」というのが現在のビジネスの主流になっています。その結果、リスク管理は容易になりますが、ビジネス経験を積む機会が失われ、ビジネスをさらに拡大する機会も失われます。

日本のアニメはアメリカで明るい未来を持っているように見えますが、まだ道のりは長いです。

オリジナルリンク: >>>日本のアニメをアメリカに輸出するには？