CATDOLL: 「コンテンツ+コミュニティ」がファン経済を活用し、テンセントがアニメと文学の新しいエコシステムを構築

8月6日、「グループで楽しむ」をテーマにした第1回「中国インターネットモバイルコミュニティカンファレンス」が北京国際会議センターで開催され、3,000人を超えるインターネットオピニオンリーダーや企業代表者が参加した。テンセントはカンファレンスで、QQグループ、興味トライブ、QQパブリックアカウントの三位一体に基づく新しいモバイルコミュニティエコシステム戦略を発表し、ペンギンインテリジェンスと共同で「中国モバイルコミュニティエコシステムレポート」を発表し、コミュニティが「すべてをつなぐ」3.0時代に入ったと指摘した。

オープニングハウスダンスパフォーマンス

同日午後の「アニメ文学」セッションでは、テンセントQQは「コンテンツ＋コミュニティ」を通じてアニメ文学の新たなコミュニティ生態系を構築し、ファン経済の爆発的な成長期にモバイルインターネットの第三波の恩恵を活用する方法をさらに実証した。テンセントの付加価値製品部門ゼネラルマネージャーの劉先凱氏と、テンセントの機能特権センターディレクターでアニメ文学プロジェクト責任者の蔡一歌氏は、モバイルコミュニティの時代にアニメ文学がファン経済をどのように活用できるかについて、業界の著名なゲストや作家と詳細な議論を行った。

テンセントがアニメと文学のための新たなエコロジカルプラットフォームを創設

モバイル インターネットの普及に伴い、モバイル コミュニティとファン エコノミーが業界の新たなホットスポットとトレンドの波になりつつあります。コミュニティパワーの集中的な勃興は、コンテンツとコミュニティを分離した国内アニメ・文学の従来のモデルがもはやユーザーを満足させることができなくなり、新たな「コンテンツ＋コミュニティ」アニメ・文学の新生態プラットフォームの到来が迫っていることを意味する。

テンセントの付加価値製品部門ゼネラルマネージャーである劉先凱氏は、「ファンの進化」に関する基調講演で、ソーシャル3.0の時代には、ユーザーの市場の嗜好、読書方法、スターを追いかける形式が変化していると指摘した。 「素晴らしい物語は常に基礎と内容です。では、内容を超えるものは何でしょうか? それは社会的な交流です。」

劉先凱氏は、アニメと文学の分野で最も重要なことはプラットフォームを構築することだと考えています。 QQ Reading と Tencent Comics はコンテンツ プラットフォームであるだけでなく、ファンや志を同じくする人々にとって重要なソーシャル プラットフォームでもあります。テンセントQQは「コンテンツ+コミュニティ」のアプローチを採用し、パブリックアカウント、志を同じくする人々のQQグループ、興味トライブなどの複数の製品を組み合わせ、忠誠度と粘着性が高い新しいアニメと文学のプラットフォームを作成し、「作者-作品-ファン」間の双方向の交流チャネルを確立し、コミュニティ効果をファン経済に変換します。

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テンセント付加価値製品部門ゼネラルマネージャー劉先凱氏

蔡一歌氏は、コミュニティを通じてコン​​テンツをより豊かにすることができ、そのコンテンツによってコミュニティがより活発になることができると述べた。 QQ華強古族を例にとると、「原作PK映画テレビ」などの楽しい活動を通じてファンの参加を喚起しています。ファンは部族内のストーリーについて話し合い、独自の追加ストーリーを書き、面白いジョークを言います。ファンによる楽しい活動や熱心な創作活動を通じて、華千姑族のファンの数はわずか1か月で23万人から204万人に急増し、1日の閲覧数は17万人に達した。

テンセントモバイルQQアニメーション文学の運営ディレクター、蔡一歌

新しい「コンテンツ + コミュニティ」プラットフォームがコミュニティ 3.0 の利益をいかに活用できるか

コミュニティ3.0時代の到来により、コミュニティは人々の集まりであるだけでなく、情報、サービス、コンテンツ、商品をつなぐ担い手でもあります。新しい「コンテンツ＋コミュニティ」モバイルエコロジカルプラットフォームは、アニメーション文学の著者とファンにどのような新しい価値をもたらすのでしょうか？劉先凱氏と業界の著名なゲストや著者らは、円卓フォーラム「偉大なる神々に最も近い距離 - モバイルコミュニティの力」で詳細な議論を行った。

テンセントの上級執行副社長である唐道勝氏は、「モバイルQQはテンセントのモバイルコミュニティ戦略においてコネクターの役割を果たしています。私たちは人々を結びつけるだけでなく、コミュニティとサービスを結びつけ、より広範なビジネスエコシステムを構築したいと考えています。モバイルQQのモバイルコミュニティエコシステムには、すでに多くの成功したコミュニティ運営者がいます。QQグループやトライブとオフラインのビジネスサービスを組み合わせることは、最も現実的なO2Oモデルです。オープンプラットフォームを通じて、コンテンツプロバイダーやアプリケーション開発者と協力して、さまざまなコミュニティに豊富なコンテンツとツールを提供し、コミュニティの商業化という新しいブルーオーシャンを共同で探求したいと考えています。」と述べました。

中国文学グループの張栄副社長は、モバイルインターネット時代の伝統文学の突破口は、作家の重要な情報やニュースがファンに迅速かつ正確に届くコミュニティにあると指摘した。作家代表の唐家三少氏は、コミュニティのファンがモバイルコミュニティを通じて作家やアイドルに直接サポートを与えることができると考えています。

中国文学グループ副社長 張栄

ビリビリ会長の陳睿氏は、中国の若者に人気の流行文化ウェブサイトとして、ビリビリは中国のアニメ産業とともに成長してきたと語った。既存のインターネット製品は、若者の膨大な文化的・娯楽的ニーズを満たすことができていません。二次元文化などのサブカルチャーが主流文化へと進化しました。 Bilibiliは、二次元文化のニーズに応え、二次元コミュニティの力を活用することで、独自のブランドの影響力を築き上げました。

ビリビリ会長 陳睿

コミュニティ3.0の時代が近づくにつれ、テンセントコミックスリテラチャーの新しい「コンテンツ+コミュニティ」プラットフォームは、製品の革新とエコシステムの構築を通じて主導権を握ると期待されています。

人気のオンライン文学作家が出席