CATDOLL：第1回中国モバイルコミュニティカンファレンス開催、テンセントQQが「三頭」を繋ぐ

8月6日、「仲間になって楽しもう」をテーマに、第1回中国インターネットモバイルコミュニティカンファレンスが北京国際会議センターで盛大に開催されました。会議で、テンセントQQはQQグループ、興味部族、QQパブリックアカウントの三位一体に基づく新しいモバイルコミュニティ生態学戦略を発表し、ペンギンインテリジェンスと共同で「中国モバイルコミュニティ生態学レポート」を発表しました。多次元のビッグデータの洞察を通じて、国内のモバイルコミュニティエコロジーの現状を包括的に概説し、モビリティ、オープン性、社会性、接続性が業界の主流のコンテキストとなった現在、コミュニティは「すべてを接続する」3.0時代に入ったと指摘しています。同イベントには、テンセントの上級副社長である唐道勝氏、テンセントの副社長である尹宇氏、テンセントの副社長である彭家新氏をはじめとするテンセントの代表者、また金融評論家の呉暁波氏、清華大学の沈洋教授をはじめとするビジネス界や業界のリーダーらが出席した。このイベントには3,000人以上が参加しました。

「中国のインターネットの歴史は、コミュニティの進化と変化の歴史です。初期のBBSやQQグループから、Tieba、Douban、SNS、Weibo、そして現在のWeChat、QQ興味トライブなどに至るまで、コミュニティの力は止まることはありません。」唐道勝氏は「モバイルQQはテンセントのモバイルコミュニティ戦略においてコネクターの役割を果たしています。私たちは人々を結びつけるだけでなく、コミュニティとサービスを結びつけ、より幅広いビジネスエコシステムを構築したいと考えています。モバイルQQのモバイルコミュニティエコシステムには、すでに多くの成功したコミュニティ運営者がいます。QQグループやトライブとオフラインビジネスサービスを組み合わせることは、最も現実的なO2Oモデルです。オープンプラットフォームを通じて、コンテンツプロバイダーやアプリケーション開発者と協力して、さまざまなコミュニティに豊富なコンテンツとツールを提供し、コミュニティの商業化という新しいブルーオーシャンを共同で開拓していきたいと考えています」と語った。これは、BATビッグスリーがモバイルコミュニティエコロジーの分野で戦略的なレイアウトを作成する最初の動きでもあると報告されています。

テンセントの上級副社長トム・タン氏

モバイルソーシャルネットワーキングのパワーが爆発的に増加：黄金時代へ

1993年、社会学者リゴールドは「仮想コミュニティ」という概念を初めて提唱しました。これは、「コンピュータネットワークでつながった人々の集団が、地理的な制約を克服し、互いにコミュニケーションを取り、ネットワークを通じて情報や知識を共有し、同じような興味や趣味を持つ特別な関係ネットワークを形成し、最終的に共通のコミュニティ感覚やコミュニティ感情を形成する」ことを意味します。 PC インターネット時代、オンライン コミュニティはユーザーのソーシャル インタラクションの主な戦場でした。モバイルインターネットの普及により、リアルタイムのオンラインと断片化された状態でのコミュニケーションが標準になりました。ファン、ファン経済、モバイルコミュニティ、コミュニティ経済などの概念は、業界の新たなホットスポットの波になりつつあります。

金融ライターの呉暁波氏は次のように述べた。「コミュニティの核心的な特徴は『自己組織化』と『再生性』です。『態度のあるコンテンツ、サークルベースの相互作用、共有による相互利益』という運営原則を堅持する必要があります。モバイルコミュニティの時代には、製品ベースのコミュニティ、興味ベースのコミュニティ、ブランドベースのコミュニティ、知識ベースのコミュニティ、ツールベースのコミュニティ、相互に統合されたコミュニティエコシステムも雨後の筍のように湧き出しています。モバイルコミュニティの規模、ゲームプレイ、パワーは大きな爆発を迎えようとしており、ここには多くの未知の機会があります。」呉暁波チャンネルブッククラブは全国81都市にQQグループを設立し、30都市ではクラス委員会を選出しているとみられる。 QQグループの総数は3万人を超え、そのうち北京、上海、広州、深センの人数はそれぞれ4,000人を超えています。過去 1 年間、上海ブック クラブは、起業、金融、アウトドア活動、旅行、読書の 5 つの関心グループを中心に 300 件を超えるオフライン活動を開催しました。また、孟景輝劇、M&G文具、天天果園などと共同で収益実験も行ってきた。

金融ライター 呉暁波

中国インターネット情報センター（CNNIC）が最近発表した第36回「中国インターネット発展統計報告」によると、2015年6月時点で中国のインターネットユーザー数は6億6,800万人に達し、そのうち5億9,400万人がモバイルインターネットユーザーであることが明らかになった。携帯電話を使用してインターネットにアクセスするインターネット利用者の割合は 88.9% に増加しました。大画面のモバイル端末とモバイルアプリケーションエクスペリエンスの継続的な向上により、インターネットユーザーがインターネットにアクセスし、ソーシャルインタラクションを行うための主要端末としての携帯電話の傾向がより顕著になっています。

唐道勝氏の見解では、現在のモバイルソーシャルコミュニティ時代のアップグレードに伴い、モバイルコミュニティのプレイ方法が増え、ビジネスチャンスも増えるだろう。テンセントのオープンプラットフォーム戦略は5年目を迎え、累計収益は100億ドルを超え、上場企業も10社以上誕生しています。 QQコミュニティシステムのオープンにより、新たなイノベーションとビジネスチャンスが生まれ、コミュニティ運営者とアプリケーション開発者がつかまなければならない新たなチャンスとなります。

テンセント副社長の尹宇氏は次のように述べた。「オンラインコミュニティの発展は2つの歴史的時期を経てきました。1つは2002年から2005年で、QQグループ、鉄馬、人人、開心などが誕生し、PCコミュニティの黄金時代が到来しました。もう1つは2012年から2015年で、WeChatグループ、鉄馬グループ、Momoグループ、関心グループが誕生し、モバイルコミュニティの黄金時代が到来しました。モバイルコミュニティの波の中で、関心グループは開始からわずか1年で20万以上のトライブと数億人の月間訪問者を獲得しました。QQは、商業の開放などの戦略を通じてパートナーやサードパーティ企業とともにモバイルコミュニティの黄金時代をつかみ、この饗宴に全面的に参加したいと考えています。」

QQグループのオープンプラットフォーム戦略がモバイルコミュニティシステム3.0時代をリード

テンセントが2002年にQQグループチャットサービスを開始して以来、現在QQグループの月間アクティブユーザー数は3億8000万人に達しているとのことです。すでに数百万の母子グループや業界交流グループ、数千万の同級生グループがあり、スポーツグループは数千万のスポーツ愛好家をカバーしています。オフィスグループは 30 万社の企業をカバーしており、毎日 1,000 万人のユーザーがグループ ファイル アプリケーションを使用し、50 万回以上のグループ ビデオ会議が行われています。こうした大規模グループの背後には、巨大なビジネスチャンスが潜んでいます。毎日、QQ グループでは 1 億件のショッピング リンクが共有され、数十万のゲームがダウンロードされています。

唐道生氏は、QQモバイルコミュニティシステムは継続的にアップグレードされていると述べた。モバイルコミュニティシステム1.0は、主にQQグループ+グループアプリケーション（グループアナウンス、グループファイル、グループアルバムなどのアプリケーション）に基づいており、グループ所有者とグループメンバーのさまざまな形式での情報共有のニーズを満たします。 QQ のモバイル コミュニティ システム 2.0 は、1.0 をベースに、興味に基づくソーシャル ネットワーキングのためのオープン コミュニティを追加し、グループ + グループ アプリケーション + 興味トライブのモデルを形成します。興味部族は、QQ グループの元々の数制限と閉鎖性を補い、グループ所有者が独自の QQ グループを宣伝するための理想的なシナリオにもなります。 QQ公式アカウントの近日開始により、QQのモバイルコミュニティシステムは3.0時代に入り、QQグループ+グループアプリケーション+興味トライブ+公式アカウントという新しいエコシステムを構築します。目標は、人々の集合体だけでなく、情報、サービス、コンテンツ、製品キャリアの接続など、すべてを接続することです。今日、QQグループオープンプラットフォームの立ち上げにより、垂直シナリオ、バッチ、ロングテールコミュニティのオペレーターと開発者に基づく大規模なアプリケーションが大規模に商用化できるようになりました。

今後、テンセントQQはQQグループAPIオープンポリシーを通じて、アプリケーションサービス、収益化チャネル、トラフィックサポート（広東通トラフィックサポートに1億元）、テンセントクラウド基本技術ソリューションなど、多くの面でパートナーにサポートを提供する予定であると報じられている。現在、30 を超えるアプリケーションが毎日数千万のコミュニティにサービスを提供しており、この数は将来的に飛躍的に増加するでしょう。特に注目すべきは、収益化の面では、テンセントが QQ コミュニティ パートナーの利益分配プランも開始したことです。QQ ウォレット支払いに接続し、グループ アプリケーション支払いプラットフォームでの利益分配はゼロで、すべての収益は開発者に帰属します。 Guangdiantong 広告に接続し、QQ コミュニティ パートナーと広告収益を共有します。

Tencent QQ が構築したモバイル コミュニティ エコシステムでは、ユーザー間の社会的関係が多様化しています。従来の明確な「知り合い関係」と「他人関係」から派生した「半知り合い半他人」の関係が徐々に主流になってきました。同時に、情報通信と相互作用の面では、1対1、1対多数のリアルタイムまたは非同期、および複数人のリアルタイム同期または非同期により、このエコシステム内の情報フローは豊富で複雑になっています。シナリオの観点から見ると、QQ グループには自然な垂直属性があります。ママ、ゲーム、同級生、業界、スポーツ、オフィスなど、さまざまなタグやキーワードでラベル付けされた人々は、同じような興味や関心を持ち、ユーザーを結びつけ、モバイルコミュニティの爆発的な増加と爆発を牽引しています。

現在、ソーシャル世界の興味トライブでは、Selfie、TFBOYS、Tiantian Kupao、Hua Qiangu、Post-90sなどが非常に人気のあるトライブであり、数百万、数千万のユーザーがフォローしており、トピックも豊富です。この興味主導のコミュニティの力がオンラインからオフラインへと移行していることは注目に値します。北京族の長である趙建（ニックネーム：党王）は、オンラインの興味に基づくソーシャルネットワーキングがオフラインの成熟したビジネスへと変化する過程の証人であり実践者です。現在、彼が管理する北京族には156万人のフォロワーがおり、1日の訪問者数は12万を超えている。北京族は、ユーザーが新しい友達と出会ったり、北京での生活について学んだりするための重要なソーシャル プラットフォームになっています。同時に、「秋峰アウトドア」クラブも設立し、北京族からの安定した顧客を獲得した。 QQグループ、興味トライブ、QQパブリックアカウントの3つの柱のレイアウトが完成すると、モバイルコミュニティの商業化のための想像空間が開かれます。