CATDOLL: ヤンヤンモデルが中国の「第五世代」に根付いた経緯

今日の世界は情報爆発の新しい時代です。では、IPはどのような形で開発されるべきでしょうか?

各企業は自社の得意分野に専念し、残りの部分は各業界のトップ 3 社と連携すべきだと主張する人もいます。漫画やアニメ、レコードなど、あまり考える必要がなく、最も速く直接的な第1レベルにまず焦点を当てるべきだと言う人もいます。それが広まった後、ゲームや実写舞台劇、玩具などといった第2レベルへと発展していきます。

日本の「かげろうプロジェクト」もその一例です。ボーカロイド音楽、妖怪パロディ、二次創作などから始まり、高い注目を集めた後、小説、漫画、アニメ化され、より多くのファン層を持つIPを生み出した、日本の漫画の「第5世代」を代表する作品です。現在、『Project Kagerou』のBaidu投稿バーには10万人のフォロワーがおり、その規模は日本の同種IPの中でも上位レベルとなっている。

プロジェクトカゲロウの台頭

『カゲロウプロジェクト』の原点は、日本のオタクJinが2011年2月に日本の弾幕動画サイトNiconicoで発表した楽曲「Artificial Enemies」です。反響を受けて、一連の楽曲を制作しました。ジンは歌詞とメロディーにストーリーを盛り込むのが得意なので、オタクの逆襲と超能力者たちの大決闘というストーリーをうまく作り上げた。その後、日本の商業企業に見出され、ライトノベル、コミック、アニメなどにも展開。今年3月30日にはライトノベルの売上が780万部を突破したと公式発表された。

「カゲロウプロジェクト」の歌詞、小説、アニメは、目に関する超能力を持つ孤独な少年少女たちを主人公として、シンプルかつ効果的に語られています。透明になるもの、強制的に注目を集めるもの、回復するもの、相手を石化させるものなど、ゲームの設定のようなものも存在します。主人公の如月真太郎は、キーボードとマウスの故障により家を出なければならなくなりました。それまで彼は2年間家に閉じこもり、超能力を持つ人々と出会い、事件に遭遇し、事件を解決し、ついに孤独から抜け出しました。

この物語には多くの欠点があるが、現実逃避のファンタジー要素と感動的なストーリー展開は多くの若者を感動させるのに十分であり、二次創作の余地も十分に残している。 『カゲロウプロジェクト』は、日本の漫画風に作られたファッショナブルで美しくナルシスティックなキャラクターと相まって、数多くのボーカロイド音楽の中でも一際目立ち、ボーカロイドのライトノベル化、漫画、アニメ、舞台化の波を先導しました。例えば、「千本桜」は小説が出て、「ミカグラ学園」はアニメ化も予定されています。

第五世代の利益と損失

『カゲロウプロジェクト』などの作品に代表される日本漫画の第五世代とは、インターネットの発達以降、共有コストが急激に低下し、歌ってみた、ゲーム実況、二次創作、妖怪パロディーなど、ユーザーのUGC行為が生まれた時代を指します。この時期に育った新世代のオタクは、ネットワーク力が強く、軽い性格をしています。

「プロジェクトカゲロウ」は二次創作によって成長・発展してきました。画家のシドゥは音楽にインスピレーションを受け、二次作品を制作した。じん氏の目に留まり、「プロジェクト カゲロウ」のメインペインターとして参加。当局は、オリジナルのIPを普及・宣伝するために、こうした行為を奨励してきた。

インターネットやIT技術の発達により、二次創作の敷居は低くなりました。ファンはスマートフォンやボーカロイドなどのソフトウェアを使って簡単に楽曲をカバーしたり作成したりすることができ、それをiTunesやニコニコ動画などの音声・動画プラットフォームで広めたり、Pixivでファンアートを公開したり、インターネット上で議論を開始したりすることができます。

インターネットの発展により、若者の参加意識への要求も高まっています。二次創作に参加する人が増え、「視聴者」と「制作者」の境界が曖昧になっています。

「プロジェクト カゲロウ」も、作品自体のオリジナリティの欠如と二次創作による悪影響という二重の打撃を受け、停滞している。ファン層が若すぎて購買力が低く、二次創作の作者が公式と利益を競っている（ファンも二次創作にお金を払わなければならない）。その結果、ライトノベル「プロジェクト カゲロウ」は売れ行きは良かったものの、粗雑に制作されたアニメーションと BD と DVD の売れ行きが振るわなかったことで、成功は限定的なものとなってしまいました。

それに比べると、『艦隊これくしょん』のような作品は、当局の強力な支援により、はるかに良い状況にある。

第五世代は日本に比べ中国では影響力がはるかに小さいが、プロジェクトの原動力の一つであるヤマハですら、収益性の低さを理由にボーカロイドチャイナプロジェクトの運営を中止している。しかし、中国の「民衆」が創り出した作品の中には、第五世代の傑作となる可能性を秘めたものもあり、業界関係者はそれらに少し注目してもよいだろう。

ilemの「Mr. Yin and Yang」「Zombie Dance」「Monster Rampage」「Ordinary Disco」はいずれもBilibiliで再生回数が非常に多い。音楽スタイルはキャッチーで、歌詞には強いストーリー性があり、PVビデオは興味深いです。

「世界を支配する力」のビデオは1本で何百万回も再生されています。このビデオは 7 人のチームによって作成され、美しく制作されています。その素材は最近、三国志ゲームによって盗まれました。

Sanwuのカバーなど、これらの作品の二次創作作品も数十万回の再生回数に達している。そこからは『カゲロウプロジェクト』を超えるビジネスロジックと可能性が見えてくるようだが、ここは日本のPステの二次創作、歌カバー、2CH料理バトル、Twitter議論などをAステやBステの二次創作、半次元ファンアート、Sina Weibo、Baidu Tieba議論などに置き換えるなど、中国風のローカライズも必要かもしれない…