CATDOLL：テンセントは今後、アニメIPに力を入れていく

今年の全国人民代表大会で、馬化騰氏は、インターネット企業の発展は伝統的な文化産業と統合する必要があり、文化産業のエコシステム全体が知的財産（IP）に依存していることを明確にした。実際、このアイデアに基づいて、テンセントのインタラクティブエンターテインメントは3年間にわたって進化してきました。ゲームを基盤に、アニメ、文学、映画テレビの3大コンテンツビジネスプラットフォームを相次いで立ち上げ、IPを中核とした総合エンターテインメントエコシステムの初期構築を完了しました。馬化騰氏が両セッションで演説した同日、ジャック・マー氏のアリババは広賢通信に24億元を投資すると発表し、資本を通じて迅速に市場に参入する戦略を継続した。中国商務省の公式サイトも本日、「著作権を核とした汎娯楽エコシステムの構築」という記事を掲載し、テンセント、百度、アリババなどのインターネット大手の参入と国境を越えた統合が産業の高度化を推進すると述べた。特に、アニメやゲームが資本市場の新たな寵児となっていることが指摘されています。

テンセントは、Shanda Literatureとの統合後、オンライン文学の分野で業界リーダーになりました。さまざまな兆候や内部情報から、テンセントが2015年に次に注力するコンテンツ分野はアニメーションであることがわかります。誰もがその可能性があることは知っていますが、これまで何年も何も行われてきませんでした。

中国の文化産業において、漫画はもともと最も過小評価されていた分野だった。テンセントアニメーションはこれまで常に国内ナンバーワンのアニメーションプラットフォームとして君臨してきたが、この「ナンバーワン」という称号には少々違和感がある。日本や米国の人気アニメ産業と比べ、中国の「アニメ産業」は政府がアニメ産業を提唱してから14年経っても産業チェーンの発展がなかなか進まない。プロの漫画家にとって、4,000元の固定収入を得ることはすでに非常に良いことであり、その後の生態は言うまでもありません。

しかし昨年以来、中国の漫画業界は活況を呈している。テンセント・コミックスのモバイルゲームIP著作権である漫画『ゾンビ・ブラザー』は5000万という法外な価格で売却された。 「10万の悪いジョーク」を原作とした同名の映画は、簡単に1億人民元を超える収益を上げました。そして、日本の漫画のIPが大量に中国のモバイルゲームメーカーに買収されたのです...

この一連の出来事にはすべて同じ特徴があります。それは、漫画がもはや孤立した産業ではないということです。アメリカや日本の漫画業界で起こったことと同様に、漫画はゲーム、映画、テレビなどの業界と深く融合し、新たな価値と影響力を生み出しています。中国の漫画業界にとって、これは「質的変化」の瞬間なのかもしれない。なぜなら、漫画の価値は、汎娯楽性によって前例のないほど拡大したからだ。

今日、最も鈍感な人々でさえため息をつくかもしれない。「汎娯楽的思考を無視すれば、漫画業界を変革する最高の機会を逃すかもしれない。」

テンセントの総合エンターテインメント計画

中国の大手企業の中で、テンセントは最初にこの傾向を発見し、最大の恩恵を受けた企業となった。

現在、「屍兄弟」の最新漫画のクリック数は48億回、「ミスター・マーベラス・チャイナ」のクリック数は17億回を超え、「エース・インスペクター」のクリック数は半年足らずで1億回を超えています... テンセントコミックスは3年で中国漫画の価値を前例のない高さに引き上げました。そして、これらの作品がアニメ化され、ゲーム化されるにつれて、その影響力はさらに発揮され、大手動画サイトでは、これらの作品から翻案されたアニメーションが広く称賛されています。

テンセントアニメーションは、制作プラットフォームを通じて良質なコンテンツを発掘し、分野を超えた連携を通じて人気を集め、収益化してきた発展の軌跡から、「ゲーム、映画、アニメーションはもはや孤立したものではなく、密接に結びついた有機的な全体を形成している。3大産業にまたがる産業チェーンが形成され、絶えず統合され前進している」というチェン・ウーの判断を裏付けている。この業界の傾向は日本では珍しいことではありません。集英社、バンダイナムコ、東京テレビはいずれも、漫画、ゲーム、ビデオの分野でこのモデルの恩恵を受けています。中国では、テンセントがこのモデルを最もよく実践している。

テンセントの総合エンターテインメント事業におけるすべての主要ビジネスモジュールを結び付けているのが IP です。 IPのクロスドメイン派生を通じて、アニメーションの価値はより深く発展し、最も基本的な読み取り価値に限定されなくなります。テンセントアニメーションの責任者であるゾウ・ジェンユ氏は、かつてIPの価値に対する認識を次のように表明した。「私たちはビッグIPを披露したいと考えています。ビッグIPは、優れた商業的収益化能力を備えているだけでなく、数十年、さらには数百年のライフサイクルも備えており、私たちにとって非常に価値があります。ただし、ビッグIPを作成するプロセスは、特定のリンクや特定の製品形式では満たされません。それをサポートするには、多くのリンクが必要です。」

現在、テンセントアニメーションと並行して運営されているゲーム、文学、映画、テレビなどのビジネスモジュールのパッケージは、テンセントアニメーションに安定したコンテンツサポートを提供しています。その中でもゲームはテンセントが最も得意とするビジネスモデルであり、クロスドメインIP運用においてテンセントに固有の優位性を与えています。このコンテンツ サポートは、Tencent のユーザーの利点と運用経験と相まって、間違いなく成功の可能性をさらに高めるでしょう。このような仕組みにより、テンセントコミックスの漫画家たちは毎月数千元の安定した収入を得ることができる。毎月多額のチケット（オンライン文学の報酬に相当）を受け取れば、IP 認証後に得られるシェアは言うまでもなく、莫大な収入を意味する可能性があります。つまり、漫画家は作品の宣伝や翻案などについて心配する必要はなく、良い作品を提供できれば、この強力なプラットフォームは漫画家が継続的な商業的価値と社会的価値を獲得するのに役立つのです。

良質なコンテンツは常に王様

外から見ると、テンセントの製品スタイルは非常に控えめで、すべてのステップを慎重に進め、非常に忍耐強いです。機会が来れば、すぐに製品を発売する予定です。 WeChatやTencentのゲーム作品もそうです。テンセントアニメーションは2011年の設立以来4年が経ちました。この間、テンセントアニメーションが蓄積した潜在力は十分に強く、汎エンターテインメントとモバイルインターネットの推進力により、積極的に変化を受け入れ、「トレンド」の到来を歓迎しています。

いわゆる「変化」は、実はコンテンツ業界が直面している共通の変化です。端末革命によってもたらされた人口増加と技術の変化により、ユーザーの消費パターンは再形成されつつあります。1 つのクラウド、複数のスクリーン、いつでも消費、IP 接続、ソーシャル ドライブによって、すべての人のエンターテイメント消費が変化しています。

こうした変化の中で、テンセントアニメーションはより速く、より機敏になりました。従来のウェブページはもはや中心的な選択肢ではなくなったため、テンセントアニメーションは、ユーザーが必要なものを入手できるように、携帯電話、パッド、ウェブページなどすべての端末を迅速に装備しました。ソーシャルドライブの重要性が増し、QQやWeChatとの連携も議題に上がりました。エンターテインメント全般の展開はさらに活発で、アニメーション分野ではテンセントアニメーションが10作品以上をアニメ化しており、「ゾンビブラザーズ」は大作映画化を準備中だ。ゲームの分野では、「ゾンビブラザーズ」は「エースデュエル」や「リバースウォー」などの作品と頻繁にコラボレーションしており、「エースロイヤルヒストリー」のヒロインである黄小燕は日本のモバイルゲーム「モンスターストライク」に登場しています...

端末の拡張と総合エンターテインメントの拡大は、ユーザーの消費習慣の変化に対応するためのものですが、コンテンツに対するユーザーの需要は決して変わりません。ユーザーは、多様で高品質の海外の傑作だけでなく、刺激的で現実的な国内の漫画も必要としています。

テンセントアニメーションは設立当初、作るものが何もないような気がしていたため、海外の人気作品を導入することが最善の選択肢となった。その時期には、『NARUTO』『ワンピース』『BLEACH』などの作品がテンセントアニメーションの代表作となった。それ以来、市場環境の変化に伴い、数多くの優秀な国産アニメが登場し、輸入作品とともにテンセントアニメーションの重要な支えとなってきました。現在、テンセント漫画プラットフォームには、独自IPを持つ中国の漫画作品が6,000作品以上あり、そのうち440作品は高品質で、43作品は1,000万クリックを超えています。

テンセントアニメーションは2015年も引き続きアニメーション作品の幅を広げていく。これまでの報道によると、テンセントはアニメーション事業の優先順位を高め、著作権導入、原作漫画、事業推進に力を入れていく予定で、予算は当初の2～3倍になる可能性がある。著作権導入の面では、テンセントはすでに『東京喰種』や『暗殺教室』といった日本の人気作品を取得している可能性がある。

これは2年前の状況とは大きく異なります。当時、2013年のテンセントゲームカンファレンスで、チェン・ウーは次のように述べた。「現在のアニメーションの著作権保護はまだ非常に不完全です。テンセントがアニメーションにどれだけの資金を投資し、どれだけの利益を上げ、作家がどれだけのお金を受け取ったかについて話すのは時期尚早です。」

しかし、チェン・ウーが今年のテンセント・インタラクティブ・エンターテインメント・カンファレンスで伝えたかったのは、おそらく別の話だった。テンセント・アニメーションは、コンテンツ備蓄を統合することでIPの優位性をもたらし、アニメーションを通じて影響力を広げ、オムニチャネルを通じて幅広いユーザーを呼び込み、さらには汎エンターテインメント派生物を通じてIPの収益化をもたらし、最終的にアニメーションの価値を拡大し、業界全体のより健全な発展を可能にしたのだ。

これは過去10年間の中国のアニメ業界では一度も起こったことのない出来事だ。