「墓王の吊棺寺」注目の国内アニメ有料視聴のVIP試食春到来？

過去2年間、中国アニメの台頭を求める声はますます強くなり、「秦の始皇帝」「江湖画」「超神学院」「若き金奕微」「墓王」「武庚伝」「決戦破球」「運命の闘士」など、数多くの優れた国産アニメIPが続々と登場し、いずれもその優れた制作レベルで国内の観客から高い評価を得ている。

市場主導型で資本集約型の中国の漫画市場は前例のないほど活況を呈している

国内アニメ市場の人気を最も直接的に表しているのは、動画プラットフォームの国内アニメに対する非常に強い熱意です。台頭する国産アニメーションは、主要プラットフォームの総合エンターテインメントエコシステムにおける重要なコンテンツ成長の柱となっている。例えば、アリババ・デジタル・エンターテインメントとネットイースは2016年に早くもアニメ産業の展開を開始しており、テンセントも今年最初の7か月間で少なくとも10社のアニメ企業に投資している。今年上場企業が発表した2017年半期報告書や第3四半期報告書からも、アニメ分野に市場資金がどんどん流入していることがわかります。不完全な統計によると、2017年初頭からアニメーション分野で少なくとも55件の投資が行われている。

テンセントアニメーションは先日開催された2017年テンセントアニメーションクリエイターカンファレンスで、これまでに27本のアニメーションと888本の漫画作品の契約を締結したことを発表した。テンセントアニメーションのゾウ・ジェンユィ総経理は、国産アニメの今後の発展傾向として、動画サイトが国産アニメの購入を増やし、市場の需要が高まり、視聴者層が多様化し、題材が人気を集める傾向にあると予測している。国産アニメ『魔界の帝王』の監督、石頭雄氏も、アニメ市場の巨大な市場と人口ボーナスにより、少なくとも数百の良質なアニメ会社が成長できると語った。

それだけでなく、政府が発行したいくつかの関連政策も、中国のアニメーションがより良い方向へ発展するよう強力に支援してきました。データによると、2016年10月現在、国家ラジオ映画テレビ総局は20の国家アニメ産業基地の設立を承認し、文化部は8つの国家アニメ・ゲーム産業振興基地を設立し、新聞出版総局は11の国家アニメクリエイティブ産業基地を計画している。

積極的な市場誘導、企業による大規模な投資、政策支援により、国内のアニメ市場全体がかつてないほど活況を呈し、国内のアニメ産業は「最も発展の潜在力を持つ新興産業の一つ」となった。

国産アニメへの観客の期待が高まる

国内アニメ市場の繁栄は、視聴者の国内アニメに対する認知度や好感度にも反映されている。ここ2年ほど、メディアも一般視聴者も国産アニメ作品に注目するようになりました。 2015年末に公開されたアニメ映画『西遊記 聖なる大聖帰来』を例に挙げてみましょう。国内アニメ映画の興行収入9億5000万元超の記録を樹立し、観客からも非常に高い評価を得た。これはアニメーション自体の優れた品質と、適切な操作の結果です。

12月7日、河北竹孟文化伝承有限公司が制作したオリジナル3Dアニメ「墓王」シーズン3「吊棺寺」がテンセントアニメチャンネルで初公開された。この時点では、「冷鉄拳」シーズン2の終了まであと2か月余りしか残っておらず、「Hanging Coffin Temple」は当初の予定日より丸1週間早く開始されました。これはチームの強さを反映しているだけでなく、このアニメーションの誠実さも示しています。 『墓王：吊棺寺』第1話が放送された後、Gudaoアニメの毎日放送リストで1位になりました。統計によると、現在までに『吊棺寺』の公開日予告編と最終予告編の再生回数は200万回を超え、『キング・オブ・ザ・トゥーム』の総再生回数は13億回を超えた。これらの驚くべき統計は、このアニメが国内のアニメ市場に与える影響力を示すのに十分です。

「墓王」は河北省竹孟文化伝承有限公司が制作したもので、墓荒らしと武術という2つのテーマを融合し、墓荒らし武術という独自のテーマを生み出している。墓の王の座をめぐる墓泥棒と墓守の間の一連の闘争の物語です。公開後、写真、3D特殊効果、キャラクターの肌、髪、服装などの細部への細心の処理、現実の美しいシーンの究極の復元、中国の要素と装備、そして混乱を招くストーリー展開により、国産オリジナルアニメのベンチマーク作品となった。

革新的で差別化された放送モデル、動画プラットフォームが有料アニメ市場を掌握

『墓王の吊棺寺』のVIP先行試写会は、観客から料金を支払ってまで観るほどの熱狂を集めた。国産アニメの有料視聴モデルにとって最適な時期が到来したということでしょうか。

業界では、プラットフォームは独占放送権に多額の資金を費やしているが、トラフィックは増えても利益は上がらない、という言い伝えがずっとある。これは実際には、業界が変化するために経験しなければならない苦痛に過ぎず、そのためビデオ Web サイトは高品質の IP を取得するために多額の費用を費やす用意が依然としてあります。プラットフォームの利点により、優れたコンテンツの運用がより促進されます。そのため、有料視聴モデルの現在のトレンドの下で、さまざまな動画プラットフォームは、独占放送権を獲得し、視聴者に有料視聴を促すことを基盤として、差別化されたスケジュールモデルを継続的に革新し始めています。

最近、テンセントアニメチャンネルで独占公開された『墓王吊棺寺』を例にとると、差別化された有料スケジュールモデルを採用しており、テンセントVIP会員は1週間前に視聴でき、非会員は翌週に無料で視聴できる。有料視聴にもかかわらず、初日のVIP再生数は100万回を突破した。他のアニメーションからも同様の朗報が届きました。例えば、業界関係者は、国産アニメ「王のアバター」が第9話と第10話を放送した時点ですでに1100万ドルの有料収益を獲得したことを明らかにした。第11話が放送された時点で視聴者数は1400万人に達し、有料収益は1000万人を超えた。さらに、「超神学校：英雄集団」「永遠の仙空」「霊界」などもあり、これらも有料視聴収入の甘さを味わっている。

差別化されたドラマサービスに料金を支払うこのモデルは、VIPユーザーにより多くの選択肢を提供するが、国産アニメの場合、視聴者層は若者層に集中しており、彼らの視聴費の支払い能力が比較的低いことが客観的な問題である。関連データによると、現在、中国のインターネットアニメユーザーのうち最も高い割合を占めているのは24歳未満のユーザーで、48.58%を占めている。一方、24～30歳のユーザーは21.44%を占めている。しかし、データによれば、インターネットアニメのユーザーのうち、中・高額支出層の割合が40％を超えていることも示されています。ユーザーが徐々に視聴料を払う習慣を身につけ、適切な商業運営がなされれば、国産アニメの有料視聴モデルは徐々に軌道に乗るだろう。

鄒正宇氏が言うように、今後は大手動画サイトが仕入れを増やし、それに応じて放送予定も増え、ますます多くの国産アニメがテレビで放送されるようになるだろう。今後、主要動画サイトで国産アニメが広く取り上げられ、宣伝され、非コアな二次元層の一般視聴者層が増加するにつれ、国産アニメは内容面でも人気を博すようになるだろう。

これは、今後国産アニメの視聴者層が何倍にも拡大し、お金を払って観る人も自然と増えていくことを意味します。しかし、これはプロデューサーにとって喜ばしいことと残念なことの両面がある。なぜなら、国内のアニメ市場での競争は極めて激しくなり、目立つことがより困難になるからだ。観客の目は鋭い。たとえば、「King of the Tomb」に対する「スクリーンショットのすべてのフレームが完璧なデスクトップの壁紙だ」「背景がとても良い」「クローズアップショットが素晴らしい」などのコメントは、非常にプロフェッショナルなレベルに達しています。したがって、ペイ・パー・ビュー・モデルが持続可能かどうか、またどのような差別化されたスケジュールモデルが採用されるかは、依然としてアニメーション自体の品質に依存します。

「ロード・オブ・ザ・トゥーム」などの国産アニメはまだIP段階であり、収益性の向上が求められている。アニメーションコンテンツに重点を置き、驚異的な作品を作成することによってのみ、視聴者は喜んでお金を払って作品を観ることができます。たとえ前途多難であっても、国内の多くのアニメ制作者が黙々と努力を続けており、国産アニメはきっと明るい未来を迎えるだろう。