CATDOLL: テンセントアニメーション: 2次元経済が中国アニメの台頭を促進

10月20日、「群衆創造と高エネルギー」をテーマにした第2回テンセントアニメ産業協力会議が上海で開催されました。テンセントグループ副社長兼テンセントピクチャーズCEOの程呉氏は、昨年初めて提唱され業界で大きな注目を集めた「二次元経済」という概念に基づき、今回の記者会見で「高品質アニメコンテンツ＋クラウドクリエーションプラットフォーム＋汎エンターテインメント共生＝セレブアニメIP」という「二次元経済」の公式を発表した。程呉氏は、中国のアニメは台頭の瀬戸際にあると述べ、「二次元経済」に向けた4つの重要な思考方向、すなわち国際化とローカリゼーションを提案した。フロントエンドのパンエンターテイメントレイアウト。マルチサークル共生付加価値IPマイクロ個人の商業空間を重視します。二次元経済に関しては、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのアニメ事業部門ゼネラルマネージャーであるゾウ・ジェンユ氏も、「新しい人材、新しい作品、新しいスタジオをサポートし、二次元同盟システムを構築し、多様なIP成長パスを作成する」という3つの主要な事業イニシアチブを提案した。

テンセント アニメーションは、テンセント インタラクティブ エンターテインメントの総合エンターテインメント エコシステムにおける重要なリンクおよびコンテンツ ソースとして、社内外のパートナーと幅広くつながっています。今回の記者会見では、「ガンガール」が有名ゲーム「クロスファイア」とIP提携するという重要な製品情報も発表された。テンセントアニメーションは著作権委員会と協力し、日本の人気アニメ「宇宙刑事」を共同制作し、関連動画と放送時間を発表しました。 CCTV Animationと共同でアニメ「キャプテンヒーローズ」を制作。テンセントアニメーションのプロダクトディレクターである張彪氏も、ビッグデータを活用してプラットフォームを構築する方法について自身の経験を共有し、1億回以上の閲覧数を誇る漫画を300日から45日という短期間で作成する方法を実演しました。テンセントアニメーションのコンテンツディレクターである李暁婷氏は、アニメIPの創造のプロセスと段階を振り返り、4つの新しいメインアニメーション「時空の使徒」、「理想の禁断地帯」、「ワンス・アポン・ア・タイム・イン・スピリット・ソード・マウンテン2」、「シルバー・トゥーム・キーパー」の最新ビデオを披露した。

この業界協力会議には、ビジネスライセンス会議や著者執筆会議も含まれます。中国最大のアニメ業界イベントであるこのイベントには、アニメやエンターテインメント全般の分野から400人以上の業界関係者、漫画家、二次元タレント、メディアが集まりました。

「二次元経済」：良質なアニメコンテンツ＋クラウドクリエーションプラットフォーム＋汎エンタテインメント共生＝セレブアニメIP

記者会見では、テンセントグループ副社長兼テンセント・ピクチャーズCEOのチェン・ウー氏が「中国漫画の高エネルギーの道を共に歩む」と題した開会演説を行った。チェン・ウー氏は、中国のアニメーションは今まさに台頭の瀬戸際にあると信じている。ここでは重要な指標が 2 つあります。一方で、アニメ分野への資本の参入が急速に進み始めました。その一方で、若者に求められる優れた漫画家も現れ始めました。

チェン・ウー氏は、テンセントが中国でアニメーションを成功させるのに最適な立場にあると考えている。これは主に、テンセントアニメーションの背後にある汎エンターテインメントエコシステムのサポートに基づいています。テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントは5年前にIPを中心とした汎エンターテインメント戦略を提唱し、ゲーム事業を基盤として、アニメ、文学、映画・テレビの分野で相互に連携し共存する汎エンターテインメントの実体ビジネスプラットフォーム4つを相次いで立ち上げてきた。これを踏まえ、テンセントアニメーションは自社の事業開拓において単にビジネスシナジーを追求するだけではなく、異なるコンテンツ領域間、ニッチなサブカルチャーと大衆文化間の変換システムを構築し、アニメーションコンテンツを他の汎エンターテインメントコンテンツ領域にうまく変換するよう努めていきます。

昨年提唱された、セレブアニメIPの創出を核とした「二次元経済」という概念に基づき、1年間の事業模索を経て、程呉氏は今回の記者会見でさらに「二次元経済」の具体的な道筋を提案した。それは、高品質のアニメコンテンツ＋クラウドクリエーションプラットフォーム＋汎エンターテインメント共生＝セレブアニメIPである。

まず、高品質のアニメーションコンテンツに関しては、テンセントアニメーションは高品質の外部作品を導入するだけでなく、国産オリジナルアニメーションも積極的にサポートします。これを基に、コンテンツの拡張性をさらに高め、ホームダンス、音楽、COS、フィギュアなど、さまざまな2次元派生コンテンツの開発を積極的に推進していきたいと考えています。

次に、すべての参加者がアニメーションIPの成長に参加できるように、オープンなクラウドイノベーションプラットフォームを提供します。

3番目のステップは、アニメIPを汎エンターテインメントシステムに統合し、映画、テレビ、ゲームなどの分野に参入し、大衆の影響力を構築し、スターアニメIPを生み出すことです。

第二次経済の構築を考える4つの方向性

二次元経済の構築方法について、程呉氏は次の4つの主要な思考の方向性も提案した。

1. 国際化とローカリゼーションを組み合わせる。テンセントアニメーションがこれまでに日本で発売した『昔々、神剣山があった』などの作品はいずれも中国文化の特色をはっきりと持ち、海外の技術チームやプロモーション資源と相まって、良好な成果を上げている。

2. フロントエンドのパンエンターテイメントレイアウト。二次元経済下でアニメーションIPを育成するためには、クリエイターはIPを汎エンターテインメントのレイアウトにさらに適応させるための事前計画を立てる必要があります。マーベルを例に挙げると、マーベルの漫画コンテンツ制作、それに続く映画、テレビ、ゲーム開発はすべて非常に優れた事前計画に基づいており、これにより、さまざまな分野でのIPの汎エンターテインメント派生作品が成功し、価値が高まりました。

3. 多環共生型付加価値IP。二次元経済では、コンテンツのソースはますます多様化しており、もはや漫画家に限定されなくなっています。個々のユーザーまたはファンは、受動的なコンテンツ受信者からコアサークルのコンテンツ作成者へと変化し、組織化を始めます。これらのサークルの中核人材は参加者であるだけでなく、IP の付加価値によってもたらされる機会と報酬も得ることになります。テンセントアニメーションもこの点に関して「二次元同盟計画」を提案した。

4. マイクロ個人の商業空間に注目する。これまでアニメ界ではビッグネーム作品しか生き残れなかったが、二次元経済のロングテール効果により、より多くの個人生存空間とビジネスチャンスをもたらすだろう。

3つの主要なビジネスイニシアチブが第二次経済の繁栄に貢献

テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのアニメ事業部門ゼネラルマネージャーである鄒正宇氏は、二次元経済に焦点を当て、新たな人材、新たな作品、新たなスタジオを支援するという3つの主要な事業計画をその場で発表した。二次元同盟システムの構築。多様な IP 成長パスを作成します。

鄒正宇氏はまた、テンセントアニメーションが過去1年間にエンターテインメント全般の派生作品で成し遂げた重要な進歩についても紹介した。その中には、シーザー、ヨウジュ、ホウグ、モーニングスターなど多くの有名ゲームメーカーとのIPライセンス供与やゲーム化協力などがある。そのうち、モバイルゲーム「昔々、霊剣山があった」「銀の墓守」「怪物リスト」「ミスター・マーベラス・チャイナ」は、それぞれ2016年末と2017年末にリリースされる予定だ。

会議ではテンセントアニメーションの過去1年間の重要な業績データも発表された。テンセントアニメーションの月間アクティブユーザー（MAU）は9,000万人を超え、オンライン連載アニメ作品総数は2万2,600本、コミック作品は10億回以上の視聴回数を記録し、アニメ作品は12作品が1億回以上の視聴回数を記録し、新規契約作家数は22％増の610人となった。

「ガンガール」「宇宙刑事」「キャプテンヒーローズ」の3大プロジェクトがアニメと汎エンタテインメントのレイアウトを深化

記者会見では、テンセントアニメーションは社内外のパートナーと共同で注力する『ガンガールズ』、『宇宙刑事』、『キャプテン翼』といった総合エンターテインメントプロジェクトも紹介した。

まず、『ガン・ガール』の映像を軸に、テンセントアニメーションとクロスファイア（CF）が全面的なIP協力を展開する。この協力は、CrossFire ブランドの若返り戦略から生まれたものです。テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのCrossFire製品責任者でCrossFire協力部ゼネラルマネージャーの徐光氏は記者会見で、ガンガールIPとCFの今後の協力は主にゲーム展開、漫画、アニメ化に重点を置くと述べた。まず、ガンガールはCFゲームとの真のローミング連携を実現し、ガンガールはまもなくCFモバイルゲームであなたに会うことになります。

徐光氏によると、11月に『銃少女』の漫画が最初に発売され、メインライターは有名な漫画『闘洛大陸』のメインライターである王勝偉氏である。来年4月には『ガンガール』のアニメも公開され、使徒子が脚本編集を務め、日本のトップクラスの制作チームがアニメーション制作を担当します。 「ガンガールIPとCFの協力が二次元経済の成功事例となるよう、国内外のトップチームの参加を期待しています。」

テンセントアニメーションと日本アニメ著作権委員会との初の協力プロジェクトとして、「宇宙刑事」プロジェクトチームは記者会見で、アニメが2017年1月に放送されると発表した。「宇宙刑事」は、日本の人気漫画「家庭教師ヒットマンREBORN！」の作者である天野明が手掛けた作品である。二重人格の少年・九ノ瀬久太が、ひょんなことから宇宙の平和を守る宇宙警察官となる熱き冒険物語。会見では『宇宙刑事』の最新アニメPVも同時上映された。人気声優の釘宮理恵さん、村瀬歩さんもVTRを通じて来年の『宇宙刑事』放送を祝福した。集英社著作権事業部映画テレビIPプロデューサーの安達哲氏はステージ上で「『宇宙刑事』は大気圏を突破する冒険作品。テンセントコミックスとの提携で宇宙も飛べることを期待している。漫画の力には無限の可能性がある」と語った。

CCTVアニメーション株式会社副総経理の李小建氏が登壇し、テンセントアニメーションと協力したプロジェクト「キャプテンヒーローズ」を紹介した。 「キャプテン・ヒーロー」は、若いフットボール少年の情熱的で感動的な物語を語ります。この作品は、インターネットアニメーションと従来のメディアプラットフォームを組み合わせる有益な試みです。李小建氏は「『キャプテン・ヒーローズ』プロジェクトは、CCTVアニメーション、テンセントアニメーション、Aha Entertainmentが、協力とウィンウィンの戦略理念の下、コンテンツ品質の最適化、コミュニケーションチャネルの連携、市場リソースの統合により、オリジナルアニメーションIPを共同で作成し、高品質の製品を生み出した最初のベンチマークケースです」と述べた。

「ガン・ガール」と「キャプテン・ヒーローズ」の2つのプロジェクトのパートナーであるAha Entertainmentの創設者兼CEOのゾウ・シャシャ氏も記者会見で、「キャプテン・ヒーローズ」は本格的なキャラクターの創造から始まり、少年とサッカーの再会の物語を語ると紹介した。 「ガンガールズ」は、シューティングゲームの膨大なユーザーから生まれたオリジナルアニメーションプロジェクトです。鄒沙氏は、テンセント、アハハ、その他多くの業界同業者が文化・娯楽産業におけるIPの国境を越えた統合とエコシステムの構築に参加することで、汎娯楽の新時代が到来したと考えています。

テンセントのビッグデータの優位性を活かしてユーザーを理解するアニメーションプラットフォームを構築

記者会見では、テンセントアニメーションの製品ディレクターである張彪氏も登壇し、「テンセントアニメーションがどのようにして300日から45日という短期間で、1億元を超える収益を上げた高品質の漫画を制作したか」について自身の経験を語った。

張彪氏は、こうした成果は主にテンセントアニメーションの3つの重要な取り組みによるものだと考えている。1つ目は、モバイル端末を積極的に開発すること。 2つ目は、ビッグデータに基づいたインテリジェントな推奨事項です。 3つ目は、テンセントアニメーションコミュニティを基盤としたファン活動です。 「テンセントコミックスは、テンセントコミックスアプリの製品体験の向上に注力し、ビッグデータを活用してコンテンツとユーザーを正確にマッチングさせるインテリジェントな推奨システムを立ち上げ、テンセントコミックスプラットフォームを「ユーザーを理解するプラットフォーム」に構築します。」

張彪氏は次のように述べた。「当社は、コンテンツとユーザーを正確にマッチングさせるインテリジェントな推奨システムを立ち上げました。すべてのコミックがユーザーに発見され、すべての作家の才能が無駄になりません。ユーザーごとに表示される推奨コンテンツは異なります。誰かがダンメイが好きなら、ダンメイを推奨します。誰かがファンタジーが好きなら、ファンタジーを推奨します。ユーザー属性、ユーザー行動、作品ラベルはすべて、人々が恋に落ちるのと同じように、アニメコンテンツとユーザーをより正確に結び付けるのに役立ちます。最高の状態は、あなたが私に優しくすることではなく、あなたが私を理解してくれることです。」

ある段階で成功したIPは、業界の発展の礎となる

テンセントアニメーションのコンテンツディレクターである李暁婷氏は、「私の名前は白小菲」「ミスターチャイナワンダー」「一人の下」などテンセントアニメーションの最も代表的なIPを例に挙げ、テンセントアニメーションがスターIPを生み出すプロセスを振り返り、事例を共有しました。

李暁婷氏は、テンセントアニメーションのスターIP創出プロセスは、大まかに「開拓段階」、「発展段階」から「一次産業化段階」までの3段階に分けられると紹介した。まず、私が『我的名字白小菲』と『Mr.Marvelous China』の2作品を制作していた当時は、オンライン漫画はまだ広く認知されておらず、第一線の漫画家の多くはまだ紙媒体での連載に力を入れていました。テンセントアニメーション自体も社内起業の難しい段階にあります。

「狐霊仲人」に代表される第2段階は、二次元界のコアファンを中国の漫画に夢中にさせ、さらには制作に関わった韓国の技術チーム全員を「狐霊仲人」のファンにさせた。

第三段階は「昔々、霊剣山がありました」と「一人の人の下に」で表現されます。この段階で、テンセントアニメーションの作品は、アニメ王国として認められている日本にも進出し始めました。 「日本は現在、世界有数のアニメーション大国です。このような協力を通じて、私たちは世界で最も先進的なアニメーション産業システムから最大限の学びを得ることができ、同時に、日本の成熟した産業システムを利用して、できるだけ早くアニメーションの品質を向上させることができます。」李暁亭氏は、最終的に『昔々、霊剣山があった』と『一人の下に』はどちらも大成功だったと語った。 『昔々、霊剣山があった』のアニメ放送は2か月で1億回を超え、『一下一人』はコミックス発売からわずか1年で国内アニメの百度風雲ランキングのトップに躍り出た。

記者会見で、李暁婷監督は中日合作の最新アニメ作品『時空の使徒』『理想の禁域』『昔々、霊剣山2』『銀の墓守』4本も発表し、関連動画を初公開した。 『一人下』の漫画家・米兒氏とアニメ監督・王欣氏も登壇した。

記者会見後、テンセントアニメーションは事業ライセンス会議と著者執筆会議も開催した。百人規模のエンターテインメント業界の関係者は漫画家や編集者などと珍しい対面交流を行った。ビジネスライセンス会議では、百人規模のエンターテインメント業界の実務家が「狐霊仲人」「宇宙探偵」「昔々、霊剣山2」「霊契約」「少女と科学」などの作品についてビジネス交流やプレゼンテーションを行った。会議で、鄒正宇はすべての商業協力パートナーに二次元同盟システムのメンバーになることを心から招待し、テンセントアニメーションの製品プラットフォームに基づいてテンセントアニメーションのユーザーリソースを共有し、IP開発、コンテンツの共同制作、ブランド協力を共同で展開することを望んでいます。作者の執筆会議では、テンセントコミックスの編集者も漫画作者と直接話し合い、交流した。

今回の記者会見でもCG技術が活用され、テンセントアニメーションの「バナーガール」ペンギンがバーチャル司会を務めた。冒頭では、国民的美少女声優であり、テンセントコミックスター賞のオタクダンス部門の受賞者であるCu Cuによるオタクダンスパフォーマンスも披露された。