キャットドール：「西遊記」海外進出、国産3Dアニメの海外売上記録樹立

興行収入が10億元近くに達し、今年の国内映画のダークホースとなった『西遊記：英雄が帰ってきた』（以下、『西遊記』）は、海外でも世界的な「西遊ブーム」を巻き起こそうとしている。同作は世界60カ国以上で販売され、海外での先行販売額は400万ドルに達し、国産3Dアニメーションの海外販売記録を樹立した。

2015年11月初旬のアメリカンフィルムマーケット（AFM）では、『西遊記』がカンファレンスジャーナル『SREEN』の表紙を飾り、アニメーション業界の権威ある雑誌『アニメーションマガジン』の表紙も飾った。同時に公開された国際版アートポスターは、荘厳な中国風のスタイルで目を引くもので、アメリカ映画市場で最も視聴されたアニメ映画となった。

中国の伝統的な古典にインスピレーションを得たこの物語は、西洋の映画業界でも好評を博しています。 『大賢者の帰還』の海外配給を担当したフレイムノードエンターテインメントが企画したマーケット上映会も満員となった。斬新なストーリー、美しい映像、そしてエキサイティングなアクションシーンは、世界中の配給会社を驚かせました。

『西遊記 聖闘士星矢 帰ってきた聖闘士星矢』の国際版アートポスターは、Zhuye Cultureが制作し、中国の有名なポスターデザイナーAh Haiが監修し、人気画家Zao Daoが描いた。これは映画の中で江六児が孫悟空の妨害を解除するシーンに基づいています。壮麗な東洋の手描き画で、孫悟空が繭から抜け出して戻ってくるという勇ましい精神を表現しています。

鳳恩娯楽の馮毅総経理は、「聖者の帰還」がよりスムーズに国際市場に参入するためには、国内映画の海外での宣伝に特別な努力が必要だと語った。 Foen Entertainment は、特別に制作されたアートポスターに加え、映画の英語版も丁寧に制作しました。長年宮崎駿監督と仕事をしてきたネッド・ロットが、英語版のセリフを準備する吹き替え監督に招かれた。 『カンフー・パンダ』の吹き替えチームが登場人物の吹き替えを担当し、ポストプロダクションで全編英語版が米国で完成された。ネッド・ロットは、ピクサーのアニメ『カーズ』や『ファインディング・ニモ』、宮崎駿のアニメ『となりのトトロ』や『風の谷のナウシカ』の英語版の吹き替え監督を務めた。さらに、Foen Entertainment は有名なアニメーション脚本家 Corey Edwards (「地球脱出」、「赤ずきん」など) を招き、西洋の観客が映画の文化的背景やユーモラスなストーリーをよりよく理解できるようにセリフを書き直してもらいました。例えば、もともとこの映画には、セクシーなチューブトップドレスを着た女性のモンスターが登場し、両手で胸を持ち上げているという面白いシーンがありました。西洋人はこれを理解できなかったため、英語版ではこの詳細がカットされました。

ハリウッドアニメーションが世界を席巻する今日、「大賢者の帰還」は新たな声を代表している。フエン・エンターテインメントのゼネラルマネージャー、フェン・イー氏は、「西遊記：英雄が帰ってきた」は国際主流の映画市場に参入するのに十分な力を持っていると語った。 「この映画では、『西遊記』は単なる外見上のものですが、現実社会についてのテーマを語っています。子どもたちは『西遊記』の素晴らしい絵や登場人物を見るかもしれませんし、大人は自分たちの過去や現在の姿を見るかもしれません。」馮毅氏は「欧米のバイヤーもアジアのバイヤーも、この作品を高く評価している。彼らの口から出た言葉は『これは単なる漫画ではなく、誠実な映画だ』だった」と語った。

ファン・エンターテインメントのマーケティングディレクター、邢海順氏は、海外での配信は非常に経験集約的であると語った。配給会社は、どの国の観客がどのようなタイプの映画を好むのか、あるいはどのようなストーリーがタブー視されているのかを知る必要がある。例えば、アジア諸国では、同じ文化的背景から『聖賢再来』に非常に熱狂的です。中東市場では豚が登場する映画はタブーである。西洋諸国では映画に対する検閲や評価制度が非常に厳しくなっています。

フエンエンターテインメントは『大賢者の帰還』のプロジェクト立ち上げ当初から製作に携わり、同時に海外先行販売も開始した。 2013年末、プロデューサーの馮毅は『聖賢再来』をアメリカ映画市場（AFM）に持ち込み、先行販売を行った。 3分間の予告編は20カ国以上に販売された。 2015年のカンヌ映画祭では、『西遊記 英雄帰来』が2回上映された。多くの人がその映画を最初から最後まで観た。上映後、前売りは60の国と地域に届き、映画の製作費の3分の1が回収された。プリセールスでは、生産作業に対するより多くの市場フィードバックを提供し、予算計画の参考資料を提供できます。ハリウッド映画の大部分はこのような方法で制作・配給されており、映画の投資リスクを効果的に軽減し、収益率を高めることができます。馮毅氏は、事前販売が今後の制作プロセスにおける大きなトレンドになると考えている。「映画が本格的に公開される前に、どの地域で、いつ、どれくらい売れるかがわかり、コストを見積もるためのガイドも得られるでしょう。」