CATDOLL: モバイル コミュニティ カンファレンス: アニメ文学エコシステムに関する 5 つの有益な見解

8月6日、「グループで楽しむ」をテーマにした第1回「中国インターネットモバイルコミュニティカンファレンス」が北京国際会議センターで開催されました。同日午後のアニメーションと文学のセッションでは、テンセントは「コンテンツ＋コミュニティ」を通じて新しいアニメーションと文学のコミュニティエコシステムを構築する方法を実演した。

テンセントはファン経済と読書コンテンツを統合

モバイル インターネットの普及に伴い、モバイル コミュニティとファン エコノミーが業界の新たなホットスポットとトレンドの波になりつつあります。コミュニティパワーの集中的な勃興は、コンテンツとコミュニティを分離していた国内アニメ・文学の従来のモデルがもはやユーザーを満足させることができなくなり、新たな「コンテンツ＋コミュニティ」アニメ・文学の新生態プラットフォームが出現しようとしていることを意味する。

アニメ・ゲームサブ会場で、テンセント付加価値製品部門ゼネラルマネージャーの劉先凱氏は、テンセントQQは「コンテンツ＋コミュニティ」のアプローチを採用し、公式アカウント、志を同じくする人々のためのQQグループ、近日公開予定の興味トライブなど複数の製品を組み合わせ、忠誠度と粘着性が高い新しいアニメ・文学プラットフォームを構築し、「作者－作品－ファン」間の双方向の交流チャネルを確立すると述べた。

テンセント付加価値製品部門ゼネラルマネージャー劉先凱氏

蔡一歌氏はまた、テンセント・インタレスト・トライブスの立ち上げ以来、このプラットフォームは多くのQQユーザーを魅了していると述べた。興味グループとインスタントメッセージングは​​補完的であり、この製品はユーザーの間で非常に人気があります。現在、Tencent QQ の製品には、QQ グループ、興味関心グループ、および今後リリースされるサブスクリプション アカウントが含まれます。テンセントは、これらのさまざまな製品を統合して、アニメーションや文学の分野の専門家がファンに効果的にリーチしてファンを管理し、ユーザーに価値を提供できるように支援します。

テンセント機能特権センター所長兼アニメ文学プロジェクト責任者、蔡一歌氏

テンセントは、ファン経済と読書コンテンツの融合を推進し、ファン経済を活性化させ、読書コンテンツを中核としたコミュニティの交流を確立し、コンテンツ産業がより活気に満ち、アニメ文学の実践者により良い環境を提供できることを期待しています。

良質なIPが青春アニメの核

テンセントアニメーションの著作権運営ディレクターである羅昊氏は、ますます多くのアニメーション製品が人々の注目を集めていると語った。テンセント IP にとって重要なチャネルとして、アニメーションはプロセス全体において大きな価値を持っています。総合エンターテインメント産業の発展に伴い、アニメーション産業の価値はますます広く認知されるようになりました。同時に、アニメは若い視聴者向けというレッテルを徐々に脱却しつつあります。

テンセントアニメーション著作権オペレーションディレクター、羅浩氏

テンセントアニメーションは設立以来、常に青少年向けアニメーションの制作にこだわり、多数のコアユーザーグループをカバーしてきました。しかし、ゲームや文学と比較すると、純粋なコアアニメーションの人口はまだ比較的少ないです。 QQプラットフォームとの連携により、これまで比較的ニッチだったいわゆる「二次元サブカルチャー」を突破し、より多くの主流層をカバーし、主流のトレンドカルチャーになりました。今年、テンセントアニメーションとモバイルQQが協力してQQアニメーションを立ち上げました。 QQの強力なモバイルコミュニティとの協力により、アニメグループのより多くの主流層をカバーし、ユーザーグループ全体の読書ニーズを満たすことができます。テンセントアニメーションは、中国最大のオリジナル作品プラットフォームの構築、知的財産権の確保、およびアニメーションエコシステムの構築と発展を支援するためのその後の運営に取り組んでいます。

テンセントアニメーションの中核は若者向けの高品質なIPです。インターネット運営とテンセントの社内協力プラットフォームを通じて、高品質なIPをより効果的に推進・育成することができます。テンセントアニメーションがこれまで発表してきた「夢追う計画」と「スターコミックアワード」は、漫画家を目指す若者たちへの支援プログラムだ。テンセントアニメーションは、より高品質なコンテンツを開発し、QQモバイルの強力なモバイルインターネットコミュニティシステムと組み合わせて、ユーザーにさらに優れた、より広範な読書体験を提供し、より多くのユーザーがアニメーションがもたらす喜びを共有できるようにし、アニメーション業界の健全なエコシステムを確立することに尽力します。

ファン＋コミュニティ：アニメ文学の発展における新たな傾向

今回のアニメ文学サブ会場には、国内のネット文学界の有名作家である唐家三少（張維）氏も登場し、参加者とアニメ文学の今後の発展方向やモデルを共有した。

代表執筆者：唐家三少

会場では唐家三少氏が「世界最高の本のファン」と題した基調講演を行った。彼は、QQ Tribe と QQ Mobile Community の出現により、コンテンツをより良く、より便利に推進できるようになると信じていました。たとえば、ある作家が新作をネット上に公開し、すべての読者に見てもらいたいと考えている場合、テンセント QQ 族のプラットフォームを利用してそれを推進することで、読者と作家の協力関係がより暗黙的なものになります。モバイル コミュニティの最大の魅力はソーシャル インタラクションであり、これは 1 対 1 であっても 1 対多であっても非常に重要です。

ファンは文学界の支えです。ソーシャル プラットフォームを通じて、コミュニティのファンは作家やアイドルに直接サポートを与えることができます。これがアニメ文学コミュニティプラットフォームの直接的な意義です。アニメや文学作家への直接的な支援はもちろん、二次創作物やゲーム、音楽、壁紙などの周辺商品も対象となります。プラットフォームの統合により、コミュニティ効果を利用してファン経済を活用できるようになります。

2次元文化はコミュニティの利益を活用する

ビリビリ会長の陳睿氏はその場で、インターネットの出現により若者の視野が広がり、多様な興味や趣味が見られるようになり、自分と同じ興味を持つ人々と接触できるようになったと語った。彼らは、私たちがサブカルチャー属性と呼ぶことが多い、独自の興味や趣味を持ち続けます。現在のサブカルチャーと主流文化の唯一の違いは、その文化の聴衆が社会的言説力を持っているかどうかです。

ビリビリは若者が中心のエンターテインメントコミュニティであり、中国のアニメ産業の発展にも貢献しています。二次元文化などのサブカルチャーが主流文化へと進化しました。現在のインターネットはもはや若者のニーズを満たすことができません。 Bilibiliはアニメコンテンツがますます充実し、若年層のユーザーの転換率もますます高くなり、二次元コミュニティから流行の文化コミュニティへの流れを生み出しています。 Bilibiliは、二次元文化のニーズに応え、二次元コミュニティの力を活用することで、bilibiliブランドの影響力を広げています。

QQ読書社会化は伝統的な読書習慣を打ち破る

中国文学グループの副社長である張栄氏はスピーチの中で、テンセントには優れたインターネット製品が数多くあると述べた。 QQ には膨大なユーザーベースがあるため、China Literature は QQ との提携を選択しました。最新のデータによると、モバイルQQの月間アクティブユーザー数は6億人を超えています。中国文学がQQモバイルと提携した後、著者と読者の間のコミュニケーションのボトルネックが解消され、読書がより面白くなりました。

中国文学グループ副社長 張栄

QQ を Yuewen に加えると、2 つの直接的な化学反応が発生します。まず、中国の作家たちは、できるだけ早く何億人ものユーザーに自分の作品を届けられるプラットフォームを手に入れた。ユーザーは、欲しいコンテンツをすぐに入手できます。 Yuewen は QQ プラットフォーム上で読めるすべてのコンテンツを集め、書き手と読者のつながりを確立し、普遍的な読書の概念を真に実現しました。

2番目の化学反応は読書習慣を変えました。初期の頃、人々は読書の最も基本的な社会的方法である読書共有セッションに頼っていましたが、読書の共有は実現できませんでした。 QQ は中国で最も成熟した最大のソーシャル ソフトウェアです。読書と QQ を組み合わせると、ソーシャル読書という概念が生まれます。 QQ の読書体験により、読書はより面白く、よりソーシャルなものになりました。読者は互いにコミュニケーションを取り、著者と交流することができます。読者の意見を直接聞く著者が増えるでしょう。この方法は、中国の読者の読書量を増やすよう刺激するでしょう。