CATDOLL: 日本のメディアがオールプラットフォームプロジェクト「ラブライブ!」を分析》超人気の秘密

日本発のオールプラットフォームプロジェクト「ラブライブ！」 》ブームが世界を席巻しました。 2014年に放送された第2期アニメBD第1巻の累計売上が11万枚を突破し、モバイルゲーム『ラブライブ！スクールアイドルフェスティバル』の登録者数は1000万人を突破、コンピレーションアルバムは10万枚を売り上げるなど、そのファンは多く、中には「ラブライバー」を名乗るアーティストや著名人もいるほどだ。これまで放映された数多くのアニメの中で、なぜ『ラブライブ！花の旅路』はこれほどまでに圧倒的な支持を受けることができたのか。今、日本のメディアも本作の魅力を探り、分析を始めている。一緒に見ていこう。

マルチメディアチャンネルのプロモーション

「ラブライブ！」 』は、個性豊かな9人の少女たちがアイドルを目指して協力し、アイドルとしての名声で生徒を増やし、大好きな学校を救おうとする作品。アニメやゲームを制作する一方で、原作はより多くのプラットフォームやチャンネルでプロモーションされ、2010年にはKADOKAWA（微博）の書店雑誌『電撃G'sマガジン』で漫画版の連載が始まった。また、9人組グループの名前は「μ's（ミューズ）」で、英語で「女神」を意味する。グループ内にはミニグループがあり、投票でグループの顔を決める「総選挙」などのイベントも開催。本物のアイドルを扱うように、ファンが投票して参加できるイベントを絶えず立ち上げている。実は、読者参加型企画を次々と立ち上げるこのプロモーション手法は、映画『ラブライブ！』が初めてではなく、『シスター・プリンセス』（1999年～）と同じプロモーション手法を採用している。

μ'sはTVアニメではなく、最初のシングルディスクに収録されているアニメーションPVでデビューしました。 「ガンダム」シリーズを制作していることで有名なアニメ会社サンライズの意欲作なので、クオリティはかなり高いです。キャラクターの細かな表情は手描きの2Dで、交互に踊る部分は3DCGで表現されています。アニメーションの利点を最大限に生かすため、航空写真も大胆に使用しています。アニメでしか見られないと思っていた華やかなダンスは、声優陣のたゆまぬ努力と練習の末に実際に生で披露され、ファンを驚かせた。

女性ファンの獲得

2013年1月から3月にかけて放送されたテレビアニメ第1期は、作品にとって転機となった作品だ。古くからのファンにとっては「自分たちのアイドル」のアニメデビューとなるが、同時に、新規ファンが爆発的に増えるチャンスでもある。 2Dと3Dの融合はアニメーション技術における革新です。このアニメでは、9人の人々の日常生活を詳細に描き、各人の性格や互いの関係性をより深く分析しています。母校の廃校という危機を乗り越えようと奮闘する若者たちの物語、そして数々の困難を乗り越えて自らを倒そうとし続ける物語が観客の共感を呼んだ。

その後すぐに、携帯ゲーム『ラブライブ！』スクールアイドルフェスティバル』も加速し、2013年4月に『ラブライブ！ 》が大人気です。プレイヤーは音ノ木坂学院の生徒となり、「μ's」と一緒に曲の練習をしたり、コンサートを開催したりできる音楽ゲームです。無料ゲームなので、プレイヤーを集めやすいです。プレイヤーが読み進めるストーリーパートはフルボイス（アニメ声優陣による）で、リズミカルなビートを楽しむLIVEパートでは、これまでμ'sが歌ってきた楽曲を10曲以上収録。ファンを惹きつける力が強すぎる。

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モバイルゲームのリリースと同時にテレビアニメの再放送も始まり、動画配信でも再放送が続いた。数多くのメディアで繰り返し放送され、作品の人気はさらに加速しました。美少女アニメやゲームのファンは男性が多いですが、ラブライブ！ 『射雁勇者の伝説』の長編アニメは、美少女アニメにありがちなセクシー路線を踏襲せず、舞台衣装のデザインも可愛らしさを優先し、全体的に爽やかさを追求している。 「男性向け美少女アニメゲーム」という“業界の常識”を捨て去ったことから、NHK大河ドラマ『花燃ゆ』で主演を務めた女優の宮崎香蓮さんをはじめ、多くの女性ファンを魅了し、自身が“ラブライバー”であることを公言するなど、その人気は絶大だった。

本物のアイドルのような人気

アイドルの生命線ともいえるハイクオリティな楽曲は、2D+3Dアニメーション、声優グループ、モバイルゲームなどの要素が有機的に融合したもの。これらの楽曲は、『涼宮ハルヒの憂鬱』のOPテーマ「Let's Go Adventure」や『涼宮ハルヒの憂鬱』のOPテーマ「Take It!」などを手掛けた畑亜貴が作詞・作曲を担当。 「らき☆すた」より。 「セーラー服」は、豊富な創作経験を持っています。彼女の真剣さと責任感により、すべての曲が「まるでμ’s自身の作品のように」一貫性と高品質を維持しています。

もちろん、この作品には「成長」という重要な要素が欠けているわけではありません。当初は9人が均等に合唱するという設定だったが、それぞれの個性が定まるにつれ、ミニグループでの歌やダンスが登場するようになった。テレビアニメが放送された後、ショートストーリーやPVで描かれた「メンバーの日常ストーリー」に影響を受け、9人の内面の変化を反映したような意味深な楽曲も後々制作されるようになった。

ベテランファンは彼らの成長を見守ることに喜びを感じ、新しいファンは音楽とダンスを楽しんでいます。 μ'sはバーチャルな美少女キャラクターのような感じで、一見すると本物のアイドルとは違った感じがします。しかし、忠実なファンを維持しながら、テレビやインターネットなどのマルチメディアを通じて新しいファンを獲得する方法は、本物のアイドルが人気を誇張する方法とまったく同じです。

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