CATDOLL: 中国のアニメ補助金政策により「ブーニーベアーズ」が「名探偵コナン」を上回る

近年、「愉快な羊と大きな大きな狼」などの国産アニメは、積極的なエネルギーを主張しながら、良好な市場利益を獲得しています。国内アニメが市場でより良い成果を上げるためには、引き続き努力する必要がある。これまで、海外のアニメの「攻撃」に直面しながら、国内のアニメはブランド構築、商品内容の向上、時代の流れへの対応、市場への接近、派生商品の積極的な開発、家族、友情、思いやりのポジティブなエネルギーの提唱に注力し、視聴者層の安定と拡大に努めてきました。

2月9日午後6時、7歳のイーイーちゃんはテレビをつけ、再びCCTV総合チャンネルで『ブーニーベアーズ』を見た。イーイーさんの父親は1980年代生まれで、アニメの思い出は今でも「カラバッシュ・ブラザーズ」「天国への大冒険」「ブラックキャット・シェリフ」などだ。 「なぜテレビではいつも『ブーニー・ベアーズ』や『プレザント・ゴート』が放送されているのですか？」イーイーの父親は困惑して尋ねた。「もっといい漫画はないの？」

「熊と羊」が市場に最適

市場に関して言えば、若い世代のアニメーターはより現実的で直接的な基準で市場を判断します。優れたテーマ、優れたストーリー、優れた制作は、高品質のアニメーションの基本要件です。

「テレビ局が『プレザント・ゴート・アンド・ビッグ・ビッグ・ウルフ』と『ブーニー・ベアーズ』だけを放送しているというのは誤解です。」中国初の専門アニメ衛星チャンネル「ゴールデンイーグル・カートゥーン」編集局長の向国氏は記者団に対し、現在主要テレビ局で少なくとも20本のアニメが放送されていると語った。ゴールデンイーグルテレビで放送されている国内のアニメだけでも、「大頭息子と小頭父さん」「豚男」「モグラ荘」など十数本ある。 「ブーニー・ベアーズ」や「愉快なヤギと大きな大きなオオカミ」はほんの一部です。ただ、「クマ」と「ヒツジ」は長年にわたって栽培され、最も有名で認識されやすくなりました。

項郭氏はまた、多くの映画の中で『喜羊羊大狼』と『ブーニーベアーズ』がテレビ放送に最も適していると認めた。これには政策的な背景がある。2005年、旧国家ラジオ映画テレビ総局は、テレビ局に対し、ゴールデンタイムには国内のアニメのみを放送するよう義務付ける政策を出したのだ。 「アニメは1話あたりわずか12分で、1日4～5時間放送されるため、必要な量は膨大です。」一般的にアニメは100話を超えることはなく、一定期間で打ち切られるが、「愉快な羊と大狼」と「ブーニーベアーズ」は比較的出力が高く、テレビ局で長期間放送できるため、人々に最も深い印象を残していると項郭氏は分析した。

この二つの漫画は国産アニメの中で最高傑作でしょうか？答えは各自の意見によって異なります。翔果さんには5歳の息子がいる。彼女は、何年にもわたり子供たちと一緒にアニメを見てきましたが、この 2 つの映画が今でも最も競争力があると感じています。 「過去2年間に存在した問題は修正されており、特に今年放映された『ブーニー・ベアーズ』の映画は非常に良かった。」

同じ問題に直面した上海アニメ映画スタジオのベテラン監督、陸成発氏も、やや無力感を覚えたようだ。水墨画アニメーション『山河の旅』を制作したベテラン監督は、『愉快なヤギと大きな大きなオオカミ』と『ブーニーベアーズ』を「ちょっと荒っぽい！」と評した。

陸成発氏は、良い漫画にはまず適切なテーマが必要だと語った。彼は自ら赤い漫画「西白坡」を撮影したが、残念ながら市場には認められなかった。陸成発さんは若い学生たちに期待を寄せている。彼は上海ビジュアル研究所と協力し、中国の伝統的な2つの真髄を組み合わせた、水墨画による京劇アニメーションの短編映画を制作し、各エピソードに多大な投資をしました。投資家はアニメ界のスター「ドナルドダック」李楊氏でもある。

市場に関して言えば、若い世代のアニメーターはより現実的で直接的な基準で市場を判断します。 「良いテーマ、良いストーリー、良い制作が基本です」と、テレビアニメと映画『ブーニー・ベアーズ』のチーフプロデューサーで華強文化科技集団副社長のシャン・リンリン氏は語った。ネット上のコメントにもさまざまな傾向が見られます。懐かしさから、子供の頃に見た漫画が最高だと信じている人がいる一方で、「古典の『ひょうたん兄弟』や『黒猫の保安官』が今テレビで放送されていたら、暴力や血みどろの描写など、欠点がたくさん見つかるだろう」と反論する人もいる。

シャン・リンリンの意見では、市場と視聴者の選択だけで問題を説明するのに十分だ。インターネットでは、「ブーニー・ベアーズ」シリーズは常に放送ランキングのトップを占めてきた。テレビ局では、「ビッグベア」と「リトルベア」が最も人気のあるスターです。映画館では『ブーニー・ベアーズ：雪嶺の熊風』が公開11日間で累計興行収入2億元を突破した。 「市場が良いと言うなら、それは本当に良いことだ」と彼女は結論付けた。

補助金政策にはメリットとデメリットがある

補助金政策により、国産アニメーションの発展が大きく促進された。地方自治体は補助金や報奨金に基づく支援政策を導入し、我が国のアニメ制作の急速な成長を促進し、世界初の

「ブーニー・ベアーズ」と「愉快なヤギと大きな大きなオオカミ」はともに中国文化芸術政府アニメーション賞を受賞した。これは文化省が授与する我が国のアニメーションに対する最高の賞です。アニメーション賞はこれまで2回開催されています。 2014年の受賞作品には、「カエルの王国」「究極の冒険」「新しい大きな頭の息子と小さな頭のお父さん」「ヤング・アバンティ」などがあります。

「これらの映画を見れば、国内のアニメーションがこの2年間で大きく進歩したことがわかるだろう。」文化部アニメ局長の宋其慧氏は、多くの人々の国産アニメに対する印象はここ数年のままだと考えている。彼女は、当時の国産アニメのイメージが確かにあまり良くなかったことを認めた。

業界ではこれまで、各地で導入された放送補助金政策が「駄作映画」を生み出す原動力になっているとみてきた。 1分あたり数千元の補助金を得るために、あらゆる規模のアニメ会社がさまざまな品質の漫画を制作しています。アニメ産業を「支援」するため、地方自治体もこの資金を支出する意向だ。

「しかし、補助金政策が国内のアニメーションの発展を促進する上で重要な役割を果たしてきたことも認識すべきだ」宋其慧氏は「2004年、旧国家ラジオ映画テレビ総局は全国に向けてわが国の映画・テレビアニメ産業の発展に関する意見を多数発表した。地方政府は実情を踏まえ、補助金や奨励金を中心とした支援政策を導入し、わが国のアニメ制作はわずか10年で世界一になった」と述べた。

数が急増するとともに、国産アニメのクオリティも向上しています。例えば、Youku Tudouアニメチャンネルでは、トップ10のアニメはほぼすべて国産で、私の国、フランス、韓国、オーストラリアの共同製作は「トランスフォーマー/コップ・カー・ポリ」のみだ。 「愉快なヤギ」や「ブーニーベアーズ」のほか、「喬虎」や「妖精バラバラ」などの漫画キャラクターも子供たちに大人気です。残念ながら、これらの名前は一般の人々にはあまり知られていません。

「国産アニメを批判する人の多くは、その映画を見たことがない。」シャン・リンリンは、長年受けてきた批判について話すとき、憤りを感じた。 「『ブーニー・ベアーズ』は、常に環境保護をテーマにしており、家族、友情、愛のポジティブなエネルギーを訴えています。初期の暴力的な言葉の問題のいくつかは、ずっと前に修正されました。特にこの映画は、観客から満場一致で賞賛されています。」

観客は鋭い観察力を持っています。記者は『ブーニー・ベアーズ：スノー・マウンテン・ベアーズ』に関する豆板のコメントを確認した。 1,726人のネットユーザーのうち、57.5%がこの漫画を推奨または強く推奨した。 「森海螺女」という名のネットユーザーは、「子供と一緒に映画館に行きました。最初は午後中ずっとスマホで遊ぶつもりでしたが、意外にも映画を全部とても楽しんで観ました」というメッセージを残した。

「欠点が長所を上回ることはない。国産アニメが『愉快なヤギと大きな大きなオオカミ』や『ブーニーベアーズ』のような国民的ブランドになるのは容易なことではない。皆さんの愛情と配慮が必要だ」宋其慧さんは、ネットユーザーがいつも国産アニメと海外アニメを比較していることを非常に心配している。 「海外には長年の経験と技術が蓄積されており、国内のアニメが短期間で追いつけるものではない」

コナンとミッキーマウスと一緒にゲームをする

国内アニメは海外のアニメスターの挑戦に直面し、派生作品の開発に力を入れながら、放送プラットフォームにおける地元ブランドの優位性を生かし、視聴者層の安定と拡大を目指している。

今、宋其慧の心配は現実のものとなった。人々の依存度が高まっているインターネットにおいて、国産アニメは海外のアニメスターたちと真っ向から競争せざるを得なくなっている。

Youku Tudouのアニメチャンネルでは、「ブーニーベアーズ：春の試合」、「名探偵コナン」、「ドーラと冒険の少女」がそれぞれ国産アニメ、日本アニメ、欧米アニメで1位になった。 「ベストショー」の欄では、「秦の始皇帝」「スポンジ・ボブ」「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」「ドーラと逃げ出したウサギ」が面白くて可愛くて、一緒に観客に手を振っています。捜狐動画のアニメホームページでは、「美少女戦士セーラームーン」や「怪盗キッド」などの日本のアニメが、米国の「レッド・ディビジョン」や「ザ・シンプソンズ」などの国産アニメと激しい競争を繰り広げている。

上海のドンドン君は2歳になったばかりですが、すでに赤ちゃんの声で「ミッキーマウスクラブハウス」と母親に言うことができます。これは「ミッキーマウス」と「ドナルドダック」の子供バージョンです。ドンドンはiPadを自分で持ち、15分間熱心に見ることができます。観ている間、彼は「ミッキー」と「ドナルドダック」にハグをお願いしていました。

危機は視聴者獲得の争いからだけ生じるのではない。ミッキーマウスやコナンが携帯電話、iPad、パソコンの力を借りて子供たちの生活に入ってきた時、海外のアニメ会社の派生商品を開発する強力な能力も実証されました。ドンドン君の父親は先月アメリカに行った際、ディズニーランドで息子のために本物のミッキーとドナルドダックの人形を特別に購入したという。戦争がインターネットから人形、ランドセル、ウォーターカップなどのアニメ関連商品にまで及ぶと、海外のアニメはまさに国産アニメの首を「絞め」た。

記者は、JD.com には「Boonie Bears」製品が 5,851 個、「Pleasant Goat」製品が 8,798 個、ディズニー関連製品が 114,000 個あり、最初の 2 つの合計のほぼ 8 倍であることを発見しました。ディズニーのベストセラー製品には約 5,000 件のレビューがありますが、ベストセラーの「Pleasant Goat」製品には 1,187 件のレビューしかなく、「Boonie Bears」製品には 179 件のレビューしかありません。作品数から購入数まで、国産アニメはあらゆる面で遅れをとっています。

アニメーションIPの開発は、アニメーション産業チェーンの中で最も収益性の高いリンクであり、現在は海外のアニメーションスターによって引き継がれています。我が国のアニメーションは、ストーリーや技術の面で外国のアニメーションに遅れをとっており、派生作品の開発においてはその差はさらに大きい。速さと遅さ、強さと弱さの間で、国産アニメはインターネット上での海外アニメの挑戦にどう対応すべきか？

「『ブーニーベアーズ』の派生商品は、衣料品、玩具、文房具など数十の分野に及び、アニメではあまり取り上げられることのない生鮮食品や室内装飾資材までもが認可されている。」尚琳琳は会社の努力を証明しながらも、問題を避けなかった。 「大型スーパーやショッピングモールでは、国産アニメ周辺製品はまだ比較的弱いかもしれません。第一に、海外製品は長い間営業しており、よく知られています。製品価格も高く、より高い入場料を支払うことができます。第二に、国産アニメはまだ長い間存在しておらず、製品開発、販売チャネル、ブランドプロモーションにまだ欠陥があります。」

項国氏は、現在、放送プラットフォームでは地元ブランドが優位に立っており、子ども番組のテレビ視聴者は依然として主流であると述べた。たとえば、2014 年にテレビ全体の視聴率が低下していたときに、ゴールデン イーグル カートゥーンの視聴率は実際に 30% 増加しました。彼らは子供向け番組にアニメーションのIPを組み込み、湖南衛星テレビと共同で宣伝し、非常に良い結果を得ました。 「我々は国産アニメのプロモーションプラットフォームとして機能し、国産アニメとともに成長していきたい」と郭相氏は語った。