広州における中外アニメのドッキング：新時代の産業アニメの発展に焦点を当てる

4月8日午後、広州国際玩具博覧会の同時開催会議「2018中国アニメイメージマーケティング会議サブ会場イベントおよびELBM中外アニメ・ゲームブランドライセンスマッチメイキング会議」が広州琶洲の保利世界貿易博覧センターで開催されました。会議は「新時代の産業アニメーションの発展の道」をテーマに、国内のアニメーション産業研究の専門家、アニメーション関連のビジネスリーダー、大学教員などを招き、国内のアニメーションライセンス産業、産業市場の現状と発展動向、アニメーションマーケティング、流行のおもちゃの創作、派生製品の設計、アニメーションの国境を越えた統合などの面から、アニメーション産業の発展方向について議論しました。会議には、アニメ、ゲーム、玩具、ベビーカー、ベビー用品、文房具、衣料などの業界のほか、文化メディア、金融、ベンチャーキャピタルなどの企業から200名以上の代表者が出席した。

この会議は、中国アニメグループと中国広告協会が主導し、広東省玩具協会、広東省ゲーム産業協会、広州アニメ産業協会が共催し、中外玩具オムニメディアセンターが主催し、広州大理アニメ有限公司が共催し、黄埔文化グループの強力な支援を受けた。

広東省玩具協会事務局長 陳 皇曼

広東省玩具協会の陳皇曼事務局長が主催者を代表してスピーチを行った。同氏は、文化創造産業が「国家戦略産業」に推進されており、アニメやゲームはその重要な構成要素であると述べた。現在、中国のアニメやゲームの派生作品市場では著作権侵害が横行しており、正規ライセンスのアニメやゲームの派生作品の生存圏を大きく圧迫している。利益が不十分であれば、関連企業は派生製品の設計、生産、さらなる探査への投資を増やすことが難しくなり、好循環を形成できなくなり、業界の持続的な発展に重大な影響を与えることになります。したがって、我が国の知的財産法制度をできるだけ早く改善し、業界における知的財産保護のレベルを強化・向上させることが特に重要です。

記者が主催者から聞いたところによると、この会議は2018年中国漫画キャラクターマーケティング会議の分科会でもあるという。中国漫画画像マーケティング会議は、「アニメーション+」と漫画画像マーケティングの概念を推進し、アニメーション文化を普及させ、アニメーション消費を拡大することに重点を置いていると理解されています。これは現在、アニメと実体経済の統合発展​​をテーマにした中国唯一の革新的なアニメブランドイベントです。 2018年中国漫画イメージマーケティング会議は、中国アニメグループと中国広告協会が共催します。 4つのメイン会場と4つのサブ会場で8つのエキサイティングなイベントが開催され、国内のアニメーションと実体経済の協力の成果が展示され、業界政策の解釈、運営モデルの議論、プロジェクト情報の公開が行われます。その中で、サブ会場イベント「2018 ELBM中国と海外のアニメとゲームブランドライセンスマッチメイキングカンファレンス」は、産業アニメの創作に焦点を当てました。

中国アニメーショングループ開発研究部長 宋磊氏

中国アニメグループ開発研究部長の宋磊氏は、長年にわたり国内外のアニメ産業市場について徹底的な研究を行ってきました。 「中国のアニメブランドライセンス産業政策と業界動向」というテーマに焦点を当て、マクロ的な視点から国内アニメライセンス産業とアニメ産業の市場現状と発展動向を分析し、アニメブランドライセンスの業界政策を解釈した。

2017年、国産アニメ『王のアバター』が突如現れ、その年のヒットアニメとなった。この映画は、その高品質な制作により第14回中国アニメ金龍賞の「最優秀脚色アニメーション賞」を受賞し、自然な広告配置により「最優秀マーケティングアニメーション賞」も受賞した。この映画のプロデューサーである中国文学グループは、アニメーションのマーケティングにおいて豊富な経験を持っています。会議では、中国文学グループの著作権マーケティング部長である顧建宇氏が『王の化身』を例に挙げ、アニメのパフォーマンス、ブランドの影響力、観客の分析、協力形式などの面から、IP産業チェーン全体の統合マーケティングと開発のアイデアを分析しました。協力形態の面では、顧建宇氏は『王の化身』のキャラクターイメージや武器の許諾、アニメの埋め込み、自主広告カスタマイズ、マーケティング連携、周辺協力などのマーケティング経験を強調した。

「アニメーション作品は、伝統的な玩具の研究開発とデザインに多くの材料を提供し、アイデアを広げ、製品の外観デザイン、機能構造、さらには更新と反復のプロセスにおいて重要な役割を果たします。」広州大理アニメーション株式会社（以下、「大理アニメーション」）のアニメーション事業グループゼネラルマネージャー朱玲氏は、「流行玩具の創造とアニメーションとの融合」と題して、流行玩具の研究開発、玩具とアニメーションのマーケティング融合などにおける大理アニメーションの経験を紹介した。朱玲氏は、流行のおもちゃの研究開発では、企業がアニメ制作の初期段階で製品開発プログラムを全面的に計画し、アニメブランドの継続的な開発を通じておもちゃの更新と反復を推進する必要があると述べた。マーケティングの面では、アニメの人気を高めて玩具の売上を伸ばすためには、あらゆるメディアチャネルを通じてアニメを宣伝する必要があります。同時に、おもちゃをアニメマーケティング活動に統合し、おもちゃの露出を高めます。

広州美術学院のエンターテインメントおよび派生デザインスタジオのディレクターである鍾鼎氏は、長年にわたりアニメーションの演出、エンターテインメントコンテンツの創作などの実践と教育に従事しており、初期の設計と技術制作プロセス、およびIP派生リンクに精通しています。彼は、後の段階で派生商品の開発を容易にするために、アニメーションは商品として設計される必要があると考えています。会議では、鍾鼎氏が長年のアニメ監督としての経験を結集し、事例を交えて多数の企業に向けて「キャラクターを中心としたIP開発の探求」について基調講演を行った。

上海吉荘科技有限公司の創設者である徐衛東氏は、Metersbonwe Group の第一世代設計チームの中核メンバーです。プロのファッションデザイン出身の徐衛東さんは、国境を越えた融合がとても得意です。彼は、Metersbonweとハリウッド大作映画「トランスフォーマー」との国境を越えたマーケティングを推進し、Tシャツを主軸としたMTEEカテゴリーのブランドを立ち上げ、中国のアパレル業界と各種アニメ映像との国境を越えたライセンス供与の潮流を先導した。この会議では、徐衛東氏が基調講演「服装のIPと産業アニメーションの統合開発」を行い、服装とさまざまなアニメーションキャラクターの国境を越えた統合に関する自身の経験を共有し、服装のIPとアニメーションの統合の動向について語った。

さらに、カンファレンスでは、「パトカーアライアンス」、「ピッグマン」、「ブーニーベアーズ」、「ベアーズパラダイス」、「神獣キングコング」、「三匹のリス」、「ドラゴンウォリアー」、「東方カー」など、国内の有名なIPリーダーを特別に招待し、会場に出席して、現地の企業代表者とIPライセンスに関する事項について話し合いました。