キャットドール：ブランドの深層を掘り下げる、中国のアニメ派生ビジネスには「突破口」が必要

私の11歳の娘は報酬に関して非常にこだわりがあります。彼女はバララ・ザ・フェアリーズ関連の商品を買うようよく頼まれます。魔法の杖、エネルギーコレクター、魔法の電話から衣服まで、彼女はすべてを家に買いたいと思っています。これにより、中国のアニメ産業の派生作品がうまく発展したという錯覚に陥った。しかし、調べてみると、この業界は商業化が始まったばかりだということが分かりました。

メディアの報道によると、最近アカデミー賞長編アニメ映画賞を受賞した『ベイマックス』が中国本土で公開され、2日間で興行収入が1億元に迫ったという。映画に登場するロボット「ベイマックス」の派生商品も同様に人気がある。アメリカのベイマックスは人気があるのに、中国の映画の派生作品はなぜ売れないのか？

アニメ産業が国が支援に力を入れている文化産業の一つであることは間違いありません。国は中国のアニメ産業の育成と発展に多大な努力を払ってきました！第12次5カ年計画期間の国家アニメ産業発展計画では、アニメ関連の衣類、玩具、食品、文房具、電子ゲームなどの派生商品の生産と運営を促進し、アニメ産業チェーンを拡張し、アニメ産業の利益率と市場規模を拡大する必要があると明記されている。

統計によると、2014年に中国のアニメ産業の総生産額は1000億元近くに達し、そのうちアニメ派生作品の規模は316億元に達しており、まだ改善の余地が大きい。

中国におけるアニメーションの発展はまだ初期段階にあります。統計によると、中国には約6,000のアニメ制作会社があるが、そのうち10,000分以上の映画を10本以上自主制作できる会社はわずか10社強に過ぎない。ほとんどの生産組織の生産量は1桁台にとどまり、利益を上げているのは1%以下です。アニメ業界が生き残るために「サポート」の輸血だけに頼るのであれば、業界全体がどんどん狭くなり、発展の「行き詰まり」に陥ることになるだろう。

デリバティブの観点から、より成功している国内ブランドを見てみましょう。

5年間でブランド収益が1000万を超えた誇り高きミス・パフ

5歳の「ミス・パフ」は、実は携帯電話版も発売されている。 4月1日、「ミスパフ」とアイユニが共同で同名の携帯電話「IUNI iL」を発売した。国内の携帯電話ブランドが携帯電話の代名詞として仮想漫画キャラクターを選んだのは今回が初めてだ。これまでにも、ハローキティやディズニー傘下のいくつかの大手定番ブランドがテーマの携帯電話を発売している。

オンラインアニメとして、「サムスン、ネスレ、シンガポール観光局、シボレー」などの大手ブランドとコラボレーションしてきました。現在は「スマートフォン」ブームに乗って、ミスパフの携帯電話を市場に投入しています。それはどうやって行うのですか?

2011 年 4 月 1 日のエイプリルフールに、「ミス・パフ」の第 1 シーズンが Youku.com で初公開されました。各エピソードは独立した短編小説で構成されており、長さは 11 分です。筆者も、数年勤め上げたばかりの都会のサラリーマンとして、しばらく「ミス・パフ」を追いかけ、彼女の少し悲しい語り口と自立した性格に心を動かされた。何年も経ってから、作者はいくつかのエピソードにおける女性のイメージが少々「気取りすぎ」であると感じたが、これは商業市場での誇り高きミス・パフの成功にはまったく影響しなかった。

内容の面から見ると、「ミス・パフ」はアメリカのテレビシリーズの制作・放送モデルを採用しており、撮影、制作、放送、マーケティングが同時に行われ、ネットユーザーからのフィードバックに基づいてストーリーがリアルタイムで調整されます。 「ミス・パフ」は、賢く、気ままで、冒険好きな双子座の女の子、フリーランスのライター、黒猫と3人のガールフレンドを持つという設定です。ミス・パフのキーワードは「孤独」「独立」「自由」であり、これらは都会に住む独身の若い女性の3大特徴に一致しています。都会の生活に近い状態であり、誰もが彼女に感情的な共鳴を見出すことができます。

現在、「ミス・パフ」はWeiboで54万人以上のファンを抱えており、Youkuプラットフォームでのミニフィルム、第1シーズン、第2シーズン、第3シーズン、第4シーズン、ミニシリーズ、第5シーズンの視聴回数はそれぞれ約1,043万回、7,388万回、4,151万回、3,681万回、3,899万回、7,731万回、6,584万回で、合計約3億4,770万回視聴されている。

過去5年間、「ミス・パフ」のビジネスパートナーは長いリストにまとめることができ、今年6月には、各エピソードが独立したストーリーだったというこれまでの伝統を打ち破り、「ミス・パフ」の第6シーズンが戻ってくる予定です。ピサンの計画では、「ミス・パフ」は9シーズン、合計108話の中国最長のオンラインアニメシリーズになるだけでなく、完全な産業チェーン運営を通じて永続的な活力を持つ有名なアニメブランドになる予定だ。現在、パフのクリエイティブチームは数百人規模に達し、まさに外部に依存しない純粋にオリジナルの作品を制作しています。

優酷土豆集団副社長の陸凡喜氏は「優酷はミス・パフのために劇場映画、実写テレビシリーズ、書籍出版、雑誌コラム、派生作品、ドラマ、舞台劇、オーディオ・ビデオ、モバイル音楽配信、その他のマルチターミナル業務を含む完全な産業チェーン開発計画を作成した」と述べた。

「ミスパフ」は従来の「ハードな広告＋商品の配置」に加え、ブランドライセンスという商業運営上の大きな突破口を開いた。データによると、「ミス・パフ」は現在6つのライセンスを保有している。最も初期のライセンシーである西樹工場は、最低保証プラス利益分配のライセンス方式を採用しました。 Mofashi、Bear Electric Appliances、Hualian Department Storeとの提携はすべて直接ライセンスです。過去5年間で、Puffのブランドライセンス収入は1,000万人民元近くに達しました。

派生商品に関しても、「ミスパフ」は絵本をはじめとした人気派生商品を40点以上発売している。天猫旗艦店での売上高は国内アニメブランドの中でトップ3にランクインしている。ログインすると、携帯充電器、レインコート、フェイスマスク、携帯電話ケース、キーチェーンペンダント、Tシャツ、Uディスク、砂時計タイマーなど、さまざまな商品が見つかります。2014年、ミスパフの同名のフェイスマスクは、徐正、李少紅、田元などの有名人に推奨されました。

「ミスパフ」ブランドを核とした完全な産業チェーンが形成されつつあると言える。

妖精バララには2億人以上のファンがいる

証券会社から「中国女子No.1ブランド」と評価されている『バララ妖精』は、広東アルファアニメーション文化有限公司が注力するブランドで、魔法の妖精城と人間界を舞台にしたファンタジーストーリーを描いています。 3～12歳の女児を対象とした映画・テレビ番組です。アニメ版と実写版があります。 2013年には長編映画も公開。現在はテレビシリーズ、漫画、書籍出版、玩具派生商品、舞台劇、テーマパークなど一連の商品を展開している。

統計によると、妖精バララにはすでに 2 億人を超えるファンがいます。しかし、大人の投資家の目には幼稚に見えるこの仕事が、上場企業に莫大な利益をもたらした。 2012年、関連シリーズの玩具の売上高は約8,000万元に達した。 2013年3月に映画が公開された。映画の制作費は約1000万元、共同宣伝費は約2000万元、興行収入は5100万元を超えた。映画公開時、アルファアニメーションのコンテンツ・映像部門ゼネラルマネージャーの謝坤澤氏はメディアに対し、「バララ・ザ・フェアリーズ」の売上高が4億元を超え、引き続き飛躍的な成長を見せていることを明らかにした。

情報によると、アルファアニメーションアンドカルチャー株式会社は1993年に設立され、現在は中国最大のアニメーションおよびエンターテインメント文化産業グループの一つとなっている。 2009年9月10日、アルファアニメーションアンドカルチャー株式会社は深セン証券取引所に上場しました（株式コード：002292）。同社は3月31日、2015年第1四半期の業績予想を発表し、上場会社の株主に帰属する純利益は前年同期比35%～65%増加し、利益は6,729万1,700人民元～8,224万5,400人民元となった。 2015年第1四半期の業績が前年同期比で増加した主な理由は、玩具販売事業が安定した成長を維持したことと、買収したゲーム事業会社の収益が連結財務諸表の範囲に含まれたことによる。

興行収入記録を破った映画「ブーニー・ベアーズ」

2015年旧正月映画コンテストでは、国産アニメ映画『ブーニー・ベアーズ2』が再び前作『ブーニー・ベアーズ』の興行収入2億4700万元を超え、2億9100万元という好成績を収め、国産アニメ映画の興行収入記録も破った。

情報によると、「ブーニー・ベアーズ」は華強デジタルアニメーション株式会社が制作した全104話のアニメで、誇張された漫画技法を使って、森林保護官のクマ兄弟と、森林を破壊し、丸太を切り、土地を占拠して起業実験場を開発する禿げた強との愉快な対決を描いている。

深セン華強デジタルアニメーション株式会社は、深セン華強文化技術グループ傘下の専門会社で、オリジナルのアニメーションデザインとアニメーション映画制作を行っています。当社は、2D、3D、人形劇シリーズ、漫画画像デザイン、漫画娯楽番組を主な開発内容として、独自の知的財産権を有する観光商品を開発しています。

「ブーニー・ベアーズ」シリーズの映画の開発はまだ始まったばかりだと理解されている。これまでに『ブーニー・ベアーズ』のテレビ版は計390話が公開され、映画は2本のみとなっている。華強には、特殊映画やテーマパークなど、独自の文化産業チェーンと独自の文化派生企業があります。 「ブーニーベアーズ」の派生商品の開発も同時に進めています。現在、「ブーニーベアーズ」はテーマパーク内に専用エリアを設けており、特別に開発された映画プロジェクトも稼働中。

華強文化科技集団の尚琳琳副社長は「ブーニーベアーズには、キャラクターやシーンを増やすなど、まだまだ発展の余地がある。ブーニーベアーズは2012年に誕生したばかりで、まだ3年しか経っていない。スポンジ・ボブやドラえもんなど、多くの国際的なアニメキャラクターは20～30年の歴史があり、今後も多くの作品を発表していくだろう」と語った。

北京晩報によると、「ブーニーベアーズ」のブランドライセンスは現在、玩具、文房具、衣類、靴、帽子、食品、飲料、電子製品、書籍、画像など20以上の製品カテゴリをカバーしており、ライセンス業界ではあまり関与していない建築資材まで含まれている。これらの派生商品のライセンス収入は、「ブーニー・ベアーズ」の全収入の半分を超えています。

お金を稼ぐための定番ブランド：Pleasant Goat

「快适羊」は中国のアニメブランドがどうやって金を稼ぐかの典型的な例だ！

「愉快な羊と大きな大きな狼」は、広東原動力文化伝承有限公司が制作し、2005年6月に放送開始されて以来、北京、上海、杭州、南京、広州、福州など中国各地の50近くのテレビ局で放送されています。 「愉快なヤギと大きな大きなオオカミ」の最高視聴率は17.3％に達し、同時期に放送された海外アニメを大きく上回った。映画会社は500話以上のテレビシリーズを制作したほか、2009年以来毎年春節に大作映画を公開している。2009年の『愉快な羊と大狼：牛』は初週末の興行収入が3000万元の大台を突破し、『カンフー・パンダ』にほぼ匹敵し、最終的に興行収入総額9000万元という驚異的な記録を樹立した。統計によれば、「喜羊羊」シリーズの最初の6作の累計興行収入は7億5600万元だった。しかし、2015年までに「Pleasant Goat」映画シリーズの人気は衰えました。 「喜羊羊」シリーズの第7作は今年1月30日に公開されたが、最終的に興行収入は6400万元余りにとどまり、「ブーニー・ベアーズ」よりはるかに少なかった。

2011年、香港のアニメ界の巨人は、このアニメ作品の派生作品を開発する権利を10億香港ドルで取得した。現在、「快羊」漫画本の発行部数は500万部を超えており、「快羊」公認派生商品は100種以上あり、玩具、食品、衣料、ゲーム、文房具などの主要な分野を網羅しています。公開データによると、「愉快な羊と大狼」がもたらした収入のうち、放送著作権による収入はわずか30％で、残りの70％は派生商品のイメージライセンスによるものである。ディズニーは2012年に1億香港ドルで海外配給権を取得し、中国における製品ライセンス総代理店となった。

国際的なデータを見てみましょう。

米国（アニメーション作品及び派生作品の生産額）：50億米ドル以上

日本（アニメーションの年間売上高）は90億ドルを超える。

「新星」韓国（アニメ作品の生産量）：世界シェアの30％を占め、生産額は米国、日本に次ぐ第2位。アニメ産業は韓国の国家経済の6つの柱産業の一つとなっている。

米国では、ディズニーのアニメ映画『ライオンキング』は、初期投資がわずか4,500万ドル（約2億7,900万人民元）だったにもかかわらず、興行収入は7億8,000万ドル（約48億人民元）に達し、派生作品の収益は20億ドル（約124億人民元）に上った。日本では、東映アニメーションがアニメに年間45億円を投資し、260億円を制作していますが、そのうち85％近くが派生作品の開発によるもので、放送収入はわずか40億円です。