BBIとLeibaoが「2023年中国アニメ海外展望レポート」を発表：中国の物語を世界の舞台へ

2月22日夜、中国伝媒大学経済管理学院ビジネスブランド研究所（BBI）とLeibaoは、OneSight、SocialPetaと共同で「2023年中国アニメ海外展望レポート」を発表した。

本報告書は、中国アニメの海外進出の発展の歴史を、海外背景、業界の現状、典型事例、戦略概要の4つの側面から整理し、中国アニメの海外進出の現状を分析している。同時に、レポート執筆チームは、Aofei Entertainment、Molecule Interactive、Kuaikan、TEAM JOYという業界をリードする4社の主要人物との詳細なインタビューも実施し、それに基づいて、中国アニメの海外状況に関する深い洞察と戦略的な概要を作成しました。

以下はレポートからの抜粋です。

01 多くの関係者の努力により、中国アニメの海外進出の爆発的な成長期が到来するかもしれない

ちょうど中国アニメーション誕生100周年の年でした。振り返ってみると、1956年にイタリアで開催されたヴェネツィア国際児童映画祭で、「カラスはなぜ黒いのか」が児童芸術映画部門の最優秀賞を受賞しました。中国のアニメーションが国際芸術祭で賞を受賞したのはこれが初めてだった。それ以来、上海アニメーション映画スタジオに代表される中国の古い世代のアニメーターたちは前進し、創作を続け、数々の国際的なアニメーション賞を受賞し、アニメーション芸術の世界で名声を博している「中国アニメーション学校」を形成しました。

市場化後、中国アニメは低迷期を経験したが、2010年代以降、中国アニメの制作レベルは着実に向上し、全体的な品質は継続的に向上し、市場規模と観客規模は徐々に拡大し、中国アニメが海外市場に復帰するための強固な基盤を築いた。近年、アニメ会社、漫画スタジオ、動画プラットフォーム、漫画プラットフォームなど、ますます多くの企業が海外進出を試み、一定の成果を上げています。各方面の共同の努力により、中国アニメの海外進出が爆発的に拡大するのはもうすぐだと私は信じています。

【海外背景分析】セクションでは、中国アニメの海外進出の発展史を整理し、国際賞と商業実績の2つの側面、国際賞、中国アニメ映画の海外進出、中国アニメシリーズの海外進出、中国漫画の海外進出などから、中国アニメ産業の海外発展史を全面的に紹介した。

中国アニメの海外進出の全体段階の模式図

中国アニメーションの国際賞

中国アニメ映画の海外進出の歴史

中国アニメシリーズの海外進出の歴史

中国漫画の海外進出の歴史

02 大きなギャップ、中国アニメの海外影響力はまだ比較的低いレベルにある

中国のアニメは大きな進歩を遂げているが、アニメや漫画が「海外進出」をする際に直面する困難や不確実性は予測が難しい。中国のアニメーションは世界のアニメーション産業の中では「後発」である。遅れてスタートしたため、生産能力が比較的不足しています。そのため、成熟したアニメ産業システムを持ち、市場シェアの大半を占める米国や日本といった「ベテラン」と競争する場合には、勝ち目がないと思われる。

BBI&Leibaoは本レポートの[国際影響力分析]セクションを執筆するにあたり、グローバルソーシャルメディアデータマーケティング管理プラットフォームであるOneSightを招き、動画プラットフォーム、漫画プラットフォーム、アニメ会社、アニメIPの4つのカテゴリーを網羅した海外ブランドのソーシャルメディア影響力リストを独占的に作成しました。このリストは、2022年11月1日から2023年1月31日までの、海外の4大ソーシャルメディアプラットフォームであるFacebook、Twitter、Instagram、YouTubeにおけるこの分野の主要中国ブランドの公開ホームページデータを集計し、配信指向統計を使用して最終スコアに従ってランク付けしています。

アニメIPの海外ソーシャルメディア影響力TOP30リストによると、2017年に海外企業Outfit7を買収し、Jinke Tom Cat Cultureに買収された「Talking Tom Cat Family」が110.10点で1位となり、「Wu Liuqi」と「Baby Qiangqiang」がそれぞれ90.49と85.80点で2位と3位にランクインした。さらに、Aofei Entertainment、Yongsheng Animation、Molecule Interactive、Bilibili、Dayu Networkなどの企業では、2つ以上のIPがTOP30リストにランクインしています。

しかし、国際的に有名なIPと比較すると、国産アニメIPの海外での影響力は依然として低い水準にあります。リストを見ると、「ペッパピッグ」「スポンジ・ボブ」「ミニオンズ」など多くのIPのスコアが200以上かそれに近い値を示しているが、中国のアニメIPの中では、海外企業から取得したIPである「トーキング・トム・キャット・ファミリー」だけが100以上のスコアを持っている。

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海外ソーシャルメディアで最も影響力のある中国アニメIPトップ1〜12

海外ソーシャルメディアで最も影響力のある中国アニメIPトップ13〜24

海外で最も影響力のあるソーシャルメディアを持つ中国のアニメIPトップ25〜30

世界的に有名なアニメIPの海外ソーシャルメディア影響力の参考資料

海外ソーシャルメディア影響力リストは、中国のアニメブランドが自社コンテンツやマーケティング活動を通じた影響力に焦点を当てており、世界的なファン文化の集いの場の一つであるTikTok（ブランド自身やファンが作成した関連ショートビデオを網羅）におけるブランドトピックの再生回数は、新たな視点を提供している。このレポートでは、TikTok で単一トピックの再生回数が最も多い中国のアニメーション IP 上位 50 件をカウントします。

データによると、中国のアニメIPトピックのうち、視聴回数が1億回を超えるものは11件、視聴回数が1,000万回を超えるものは30件あります。トップは依然として「トムキャット」で、リストの中で視聴回数が10億回を超えた唯一の中国アニメIPです。比較すると、「アナと雪の女王」「ミニオンズ」「ペッパピッグ」など世界的に有名なアニメーションIPのトピックはすべて100億回以上再生されています。

TikTokの中国アニメトピックトップ1〜20

TikTokの中国アニメトピックトップ21〜50

03 プラットフォームを活用し、中国アニメは世界進出の無限の可能性を秘めている

上記のデータに加えて、BBI&Leibaoは、世界有数の広告およびマーケティングプラットフォームであるGuangdaとも協力しています。光大は世界69カ国・地域を長期にわたって観察し、国内の動画・漫画プラットフォームの世界マーケティングの重点を分析し、広告動向チャートを作成し、同分野の国際主要プラットフォームと比較することで、関連する国内プラットフォームの海外進出の決意と実力を間接的に示しました。

同時に、単一の作品が海外プラットフォームでのみ公開されるのと比べ、近年の国内プラットフォームの海外展開の加速は、中国アニメが海外に進出する新たな可能性を提供している。映画、テレビ、ゲームに代表される中国のポップカルチャーの海外における全体的な影響力の増大と、中国アニメ自体の品質向上に伴い、海外市場における高品質な「中国風」作品への需要が大幅に増加しました。より高品質なアニメーションリソースを備えたビデオおよび漫画プラットフォームは、中国のアニメーションが海外に進出するさらなる可能性をもたらすでしょう。

報告書の[プラットフォームマーケティング観察]セクションによると、広告配信動向の観点から、動画プラットフォームに関しては、国内動画プラットフォームが配信する海外重複素材の量は海外プラットフォームよりも多い。そのうち、WeTVとBilibiliが公開した重複排除素材の数は5,000以上に達し、iQIYIは8,000以上に達した。同じ期間、YouTube と Netflix はわずか 1,500 程度でした。漫画プラットフォーム別では、ビリビリ漫画への投資が最も大きく、最高投資額は世界有数の漫画プラットフォーム「ピッコマ」（11K）を上回り、年間重複排除素材投資は17.5Kに達した。 2022年8月下旬に上場したWeComicsとKK Comicsは、総投資額がそれぞれ1900ドル以上と2400ドル以上と少額でした。

2022年の人気動画プラットフォームの広告トレンド

2022年の人気コミックプラットフォームの広告トレンド

投資地域別に見ると、国内プラットフォームは主に東南アジア市場に投資しており、iQIYI、WeTV、bilibiliがそれぞれ関連地域への総投資額の58.41%、90.61%、72.64%を占めている。漫画プラットフォームの面では、快感のKKコミックスの主な市場は北米市場であり、全体の90％以上を占めています。 Bilibili Comics の展開地域はより多様で、主に東南アジアに焦点を当てています。テンセントのWeComicsはこれまで、他の地域での海外展開を中止しており、タイのみをターゲットにしている。

2022年に人気の動画プラットフォームで広告を掲載するのに最適な地域

2022年に人気のコミックプラットフォームで広告を掲載するのに最適な地域

全体的に、プラットフォームが海外に進出するのはまだ初期段階ですが、「魔界大師匠」や「王の化身」などの一部の作品は、国内のプラットフォームを通じて海外市場でかなりの注目を集めています。今後、関連プラットフォームの海外市場における影響力が徐々に高まるにつれ、より多くの中国アニメが海外に進出し、我が国の「文化大国」構築のプロセスに大きな助けとなるでしょう。

04 さまざまな企業がグローバル展開に関する経験と洞察を共有

このレポートの[典型的な企業]ケーススタディセクションでは、BBI&Leibaoは、Aofei EntertainmentのHappy StudioチームリーダーのFeng Cao氏、Molecule InteractiveのCEOのXu Bo氏、Kuaikanの創設者兼CEOのChen Anni氏、TEAM JOYのCEOのBai Jin氏など、業界の有名企業の著名な幹部4名にインタビューしました。各社の代表的な事例をもとに海外進出の経験を共有し、中国の良いストーリーとは何か、中国アニメが海外進出する秘訣は何か、日本アニメと比較した中国アニメの長所と短所は何かなどについて、BBI&Leibaoと綿密な意見交換を行いました。

あらゆる年齢層向けのアニメーション会社、Aofei Entertainment

分子インタラクティブ

中国を代表する漫画プラットフォーム「快感」

日本の流通会社TEAM JOY

上記の内容に加え、本レポートでは、中国アニメの海外展開に関する概念を定義し、中国アニメ産業の主要データを整理し、中国アニメの海外展開のメリット、デメリット、機会、課題、戦略をまとめています。完全なレポートをダウンロードするには、以下の QR コードをスキャンしてください。

著者: Qiu Anqi Zhou Hanzhang