Qiguang Picturesとの独占インタビュー：中国No.1のゲームとアニメブランドの構築方法

もし徐仙が白蛇だけでなく、細い腰と長い脚を持つ一群の漢方娘たちに囲まれていたら、彼の人生はどのように変わるだろうか？

1年も経たないうちに、Qi Guang Picturesが開発した中国のアニメ「本草仙雲之夢百蛇」がヒットした。一見、男が一人、女が多数登場し、「ご利益」に満ちているように見えますが、物語の背景や登場人物は「白蛇伝」や中国の伝統医学文化に由来しています。生まれ変わった医王として、徐仙は白蛇と薬草娘の助けを借りて世界を救い、あらゆる種類の病気を克服しなければなりません。

現在、「本草仙雲」は漫画シリーズの開発だけでなく、このIPを軸としたアニメ映画、テレビアニメ、ゲームもすでに軌道に乗っています。 2017年国際ゲームビジネスカンファレンスおよび汎エンターテインメントサミットの円卓フォーラムを終えたばかりのQiguang Pictures副社長のTang Tong氏は、Entertainment Capital Theoryとの独占インタビューに応じ、アニメ映画のPVを披露した。その絵のスタイルは新鮮で美しく、音楽は可愛くて感動的だ。

「本草仙雲之百社」PV

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漫画はオタク寄りのようですが、ストーリーは日常的で癒し系です。データから判断すると、女性読者が大多数を占めています。現在、「本草仙雲」は主に分節化された短編で構成されていますが、漫画ストーリーは将来的に完全な長編ストーリーラインを導入し、映画版の基本的なストーリー核になります。

今後、「本草仙雲」は多方面にわたるシリーズ製品を発売するだけでなく、日本、韓国、東南アジア、「一帯一路」諸国など海外にも進出する予定です。プロデューサーのQiguang Picturesは、総合エンターテインメント業界の大ゲームをどううまく展開していくのでしょうか?

第1部 長期IPを総合エンタテインメントとして展開するには？

今年6月現在、漫画『本草仙雲の白蛇の夢』が発売されてから1年も経たないうちに、ネットワーク全体のクリック数は10億回を超えた。現在の成長率によれば、年末までに20億を超える可能性があります。これは間違いなく、オリジナル漫画としては驚くべき成果です。

啓光ピクチャーズの漫画制作戦略は、伝統的な漫画会社のそれとは若干異なります。ほとんどの漫画スタジオは毎週または2週間に1回のアップデートを維持し、比較的低い月額コストのアプローチを使用してIPを長期にわたって維持しますが、Qiguang PicturesはIPのソースを迅速に開発し、「本草仙雲」プロジェクトをシリーズ化することを望んでいるため、オンライン文学に似た高頻度のアップデートを採用し、完全な世界観と超大規模なグループポートレート設定で将来のシリーズ製品の開発をサポートします。

『白蛇の夢』は現在も連載中で、シリーズ第2部『文曲仙雲伝』も刊行されている。これらの作品シリーズは統一された世界観を持っています。ハーバルガールは今でも重要なキャラクターであり、新しいキャラクターも引き続き登場します。たとえば、メインシリーズからは、夢白蛇シリーズ、文殊シリーズ、薬王クロニクルシリーズ、さらには薬草娘自身の物語まで派生することができます。漫画連載の利点は、その後のアニメ映画の連載を促進できることであり、これは限界費用を継続的に削減するプロセスです。

コミックスのほか、「夢白蛇」を核としたストーリーの劇場アニメ映画「本草仙雲」も公開されている。テレビアニメやアニメ映画の撮影モデルを採用する予定で、2019年にリリースされる予定です。ゲームに関しては、Yinhan Gamesとのライセンス協力に達し、プロジェクト開発に入りました。

Qiguang Pictures は「漫画・アニメ映画制作会社」として位置付けられており、得意分野を追求するとともに、他の分野でもオープンで協力的な姿勢を保っています。最も適切で、専門的で、志を同じくするパートナーを見つけることは、短期的な利益を実現することではなく、協力してビジネスを拡大することです。

では、多方向で開発されたコンテンツの品質をどのように保証するのでしょうか?監督だけでなく、観客に近づくことも必要なのかもしれません。 Qi Guang の創設者とコアチームメンバーのほとんどはゲーム業界とインターネット業界出身で、強いユーザー志向の考え方を持っています。今年5月末、Qi Guang Picturesはターゲット層を招待し、「本草仙雲」のアニメデモを鑑賞し、直接ディスカッションを行った。これは実際にゲームメーカーの考え方であり、制作の途中段階からユーザーの提案を集めて、アニメーションやコミックの継続的な反復を容易にします。

パート2 システムを独自に開発するための3つのステップ。国内のアニメ制作にも本物の俳優を使う必要があるのでしょうか？

啓光ピクチャーズは、「本草仙雲」シリーズのアニメ映画の開発を促進するために、自社開発のシステム「100マスター」も構築し、アニメ業界を悩ませてきた2つの大きな問題点、つまり生産能力の不足とコストの高さを解決しました。 3Dから2Dへのレンダリング、モーションキャプチャ、表情キャプチャなどの機能を備えたこのシステムを使用することで、生産性が40％から50％向上すると報告されています。

Qiguang Pictures が現在開発中のアニメーション システムは、まず 3D から 2D へのレンダリングの問題を解決します。 3Dレンダリング2技術とは、まず高仕様の3Dモデルを作成し、それを2Dの視覚効果にレンダリングすることを意味します。これにより、モデル品質の問題が解決されるだけでなく、2D スタイルを好むほとんどのアニメ視聴者のニーズも満たされます。

今後、Qiguang Pictures は 1 ～ 2 年以内にリアルタイムのシーン スケジューリング システムを開発したいと考えています。 「私たちが実現したいのは、監督がVRグラスをかけてリモコンなどの操作で直接シーンを呼び出し、そこにあらかじめ用意されたアニメーションを配置し、既存のハイテクモーションキャプチャー技術を使って実際の俳優がその場で演技できるようにすることです。モデルが固定されているため、監督はアニメキャラクターの演技をリアルタイムで確認でき、頭の中にあるイメージをよりリアルにすることができます。」

これら3つの段階が完成すれば、国内のアニメ制作は飛躍的に前進することになるだろう。 Qiguang Picturesにとって、これはビジネスモデルのさらなる拡大となるでしょう。このアニメーションシステムは、自社の制作能力の向上だけでなく、他社への協力やサービスの提供も行います。

第3部 伝統的な文化情緒＋多様化したビジネスモデル、中国No.1のゲーム・アニメブランドをどう構築するのか？

啓光ピクチャーズの製品展開では、現在発売中の「本草仙雲」の漫画やアニメ映画に加え、今後さらに多くの形式のコンテンツが市場に投入される予定である。

「本草仙雲」プロジェクトが開始されたとき、中国の薬剤師である屠呦呦氏がノーベル医学賞を受賞した。

伝統的な中国医学は医学界で常に議論の的となってきました。これを「疑似科学」と非難する人がいる一方で、固く信じている人もいます。しかし、それが伝統文化に欠かせないものであることは否定できません。すべての国内アニメ制作会社にとって、良い中国の物語を伝えることは感情であり原動力でもあり、良い物語には良い映像のサポートが必要です。そのため、「本草仙雲」では、草本たちが優雅な若い女性に変身しました。

『本草仙雲』では、開発チームが人生における健康維持のヒントをいくつかストーリーに取り入れました。 Qi Guang Pictures は将来、低所得層の視聴者がより受け入れやすく、かつ娯楽性と教育性を兼ね備えた、日常の医学知識を織り交ぜた幼児向けの人気科学医療漫画も制作する予定です。

アニメの海外展開に関しては、啓光映画はすでに独自の路線を計画しており、まず日本と韓国に進出し、その後フランスと東南アジアに進出する。日本と韓国は中国の近隣国であり、伝統的な中国医学に対する認知度が比較的高い。そのため、チームはコミックプラットフォームと連絡を取り合い、現在ローカライズに取り組んでいます。近年、フランスでは印刷配布用に多数の東洋漫画が導入されています。 「本草仙雲」がこのチャンスを生かし、一定規模の影響力を生み出すことができれば、その後の映画の海外展開に大きな利益をもたらすだろう。

「本草仙雲」は伝統文化を推進する中国の漫画であり、同国の一帯一路政策に適合している。近い将来、このプロジェクトは政府主導の文化交流団体を通じて、より多くの近隣諸国に展開される予定です。

情熱はあるのですが、どうすれば利益を上げることができるでしょうか? 「本草仙雲」プロジェクトは、すでにゲーム、映画、テレビ、海外配給などのライセンス協力を得ており、相当の利益を上げているとみられる。これまで無料で公開していた漫画「夢の白蛇」が、近々有料で読めるようになります。

斉光映像は「本草仙雲」の基本構想を策定する際に、日本のモデルを参考にして、ゲーム、映画、派生作品などさまざまな業界でのアニメキャラクターの活用と開発のニーズを満たすための完全な事業計画を策定しました。商品を発売し、人気が出てからそのイメージが商業展開に適していないと気づくのではなく、ビジネスプランからイメージ設定を導き出します。

2017年はQiguang Picturesにとって特別な意味を持つ年になるかもしれない。一方、同社は昨年、数千万レベルのAラウンドの資金調達を完了し、今年第4四半期には正式にA+ラウンドの資金調達を開始する予定だ。一方、約2年間の変革を経て、Qiguang Picturesは単なるアニメーション制作から、中国No.1のゲームおよびアニメーションブランドの構築に注力するようになりました。

Qiguang Pictures の市場分野はゲームとアニメーションであり、同社はこの分野で生態学的な閉ループを形成することを望んでいます。ゲーム会社は Qiguang が作成した IP を使用してゲームを改良することができます。 Qiguang はゲーム IP のアニメーションも作成できるため、業界では今後も新たなコラボレーションが生まれ続けるでしょう。

どちらも ACGN 分野であるため、ゲームとアニメーションは自然に遺伝的に適合します。統計によると、中国には6,000社以上のアニメ・ゲーム会社があるが、これは中国のアニメ・ゲーム市場の数千億元規模の潜在的な市場需要を満たすには程遠い。この分野でユニコーン企業になるには、まず戦略的なレイアウトを明確に位置付ける必要があります。

斉光映像は、ゲームやアニメの分野での産業チェーンの改善に加え、今後は中国の伝統文化を核としたコンテンツブランドを創設し、「中国の物語、斉光の仲間」というコンセプトを中国市場、さらには世界市場に広めていく。