CATDOLL: 鄒正宇: テンセントアニメーションは二次元経済を開放し、共創する準備ができている

「ACG経済の基盤はIPです。エンターテインメントと文化産業の発展に伴い、アニメーションIPは徐々に中国コンテンツ産業全体の重要な情報源になりつつあり、インターネットは中国のアニメーション産業の台頭に新たな機会をもたらしました。」テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのアニメ事業部門ゼネラルマネージャーである鄒正宇氏は、11月19日に開催されたテンセントアニメ産業協力会議で、「テンセントアニメは、出席者全員と協力してACG経済を開拓し、共創する準備と意欲を持っている」と述べた。

今回の協力会は、テンセントアニメーション設立以来、業界全体を対象とした初の戦略記者会見であり、中国のアニメーション業界における最大規模の業界全体会議でもある。テンセントグループ副社長兼テンセントピクチャーズCEOの程武氏が「二次元経済で飛翔」と題する基調講演を行い、初めて二次元経済の概念を提唱した後、鄒正宇氏が中国最大のオンラインアニメプラットフォームであるテンセントアニメーションのオープン共創ビジネス戦略について詳細に説明した。

鄒正宇氏は、テンセントアニメーションの近年のコンテンツ構成、作家のビッグデータ統計、アニメテーマなどの代表作を例に挙げ、良質なIPを育てるには良質なコンテンツと良質なクリエイターが鍵であると指摘した。近年、テンセントアニメーションは製品ラインのレイアウトを継続的に改善しており、PCとモバイル端末の両方での普及率は業界トップを維持しています。 「テンセントアニメーションは、中国最大のオンラインアニメプラットフォームのユーザー洞察とデータに基づき、中国で最も専門的なアニメIPプロデューサーおよび著作権オペレーターとなり、著者とユーザーを効率的に結び付けてコンテンツを共同で作成できるようになりました。テンセントアニメーションは今年、脚本家システムの構築にも注力し、コンテンツ作成に強力なサポートを注入しました」と鄒正宇は述べた。

会議では、鄒正宇氏がテンセントアニメーションの統合ビジネス運営モデルを紹介した。 「IP創造期間中、テンセントアニメーションは、ネイティブアニメIPの独自の創造と導入に加えて、需要に応じて他の分野のネイティブIPをカスタマイズすることもできます。アニメIPが一定の段階まで成熟すると、イメージの埋め込み、共同プロモーション、広告協力、認可など、さまざまな形式の商業派生運営を開始できます。」鄒正宇氏は自信に満ちており、テンセントアニメーションは「世界に進出しなければならない」と強調した。コンテンツ面では、米国、日本、韓国の第一線のオリジナルアーティスト、スタジオ、編集チームとの協力関係を確立します。配信面では、より多くの中国アニメ作品が世界に広まり、より幅広いユーザー層を持つスターIPが育成されるよう支援します。

「テンセントアニメーションは豊富なIPの蓄積と運営経験があるだけでなく、ユニークで模倣が難しいエンターテインメント全般のプラットフォームの優位性も持っています。これらの優位性はテンセントアニメーションだけのものではありません。業界のすべての同僚がこの協力に参加することで恩恵を受け、すべてのユーザーがより良く、より多様なインタラクティブ体験を得る機会を得られることを願っています。」鄒正宇氏は、テンセントアニメーションが「オープンな共創」という協力原則を堅持すると強調した。テンセントは独自に事業を運営することも、パートナーと共同で事業を運営し利益を分配することも検討している。テンセントは、外部IPとの協力も積極的に歓迎しており、自社のプラットフォーム、ユーザー、メディアリソースを提供し、パートナーとともに事業を推進しています。同時に、テンセントアニメーションは外部のニーズに応じて IP をカスタマイズすることもできます。 Tencent のさまざまなビジネス プラットフォームにはそれぞれの分野の専門家がおり、パートナーに専門的かつ体系的なサポートを提供できます。

鄒正宇氏は、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのセレブリティIPを中心とした汎エンターテインメント戦略に焦点を当て、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントはゲーム事業を基盤として、アニメ、文学、映画・テレビの4大事業を相次いで立ち上げてきたと説明した。現在、始まったばかりの映画・テレビを除き、アニメを含む上位3事業は、それぞれの垂直分野ですでに業界トップの地位を獲得しています。これにより、複数のコンテンツ分野における同一IPの相互接続、統合、共生のための強固なプラットフォーム基盤が蓄積されました。

最後に、鄒正宇氏は、今後、「オープンな共創」は態度だけではなく、行動でもあると強調した。中国のアニメ産業の活性化は、決して一社だけの努力の結果ではなく、中国のアニメ産業の発展はワンマンショーであってはならない。愛を思い出し、光を思い出し、一緒にまったく新しい二次元の世界に入りましょう！

以下は、鄒正宇氏の演説の全文である。

みなさんこんにちは。私はZou Zhengyuです。まず、テンセントアニメーションを代表して、このイベントにご来場いただいたすべてのゲストとメディアの皆様を歓迎いたします。

本日のイベントが始まる前に、皆さんはメイン会場の外でテンセントアニメーションのIP展示や、コスプレ、ホームダンス、モバイルゲームなど、IPから派生した現在大人気の2次元文化形式をすでにご覧になったと思います。その背後に秘められた二次元経済の可能性は、この二次元にいるすべての人に興奮を感じさせます。

二次元経済の基盤はIPです。娯楽・文化産業の発展に伴い、アニメIPは徐々に中国コンテンツ産業全体の重要な情報源となりつつあり、インターネットは中国のアニメ産業の台頭に新たなチャンスをもたらしている。テンセントアニメーションは3年間にわたってこれを準備してきた。まず、コンテンツ構成の面では、テンセントアニメーションは成熟した世界観と成熟したファンを持つ高品質なIPを数多く生み出してきました。百度ランキングの中国漫画作品トップ10のうち6作品はテンセントコミックスの作品である。さらに、40作品以上の漫画作品が1億クリックを突破しました。アニメーション作品に関しては、2015年の新シリーズを除き、テンセントアニメーションの全アニメーション作品の視聴回数が1億回を超えています。その中でも、おなじみの「屍兄弟」こと「我的名字白小菲」は必見です。アニメ・漫画ネットワークでの総クリック数は83億回を超え、中国青少年アニメの代表作となっている。

良質な IP を育成するには、良質なコンテンツと良質なクリエイターが鍵となります。ここで、2 つのデータを皆さんと共有したいと思います。第一グループは作品に関するデータです。テンセントアニメーションプラットフォームには2万以上の作品があり、契約作品は6,000を超え、中国のオリジナル漫画の生産量は中国のオンラインアニメーション市場の半分以上を占めています。中国最大のオリジナルオンラインアニメーションプラットフォームであると言っても過言ではありません。 2番目のグループは著者のデータです。テンセントアニメーションプラットフォームの寄稿著者の総数は5万人を超え、認定著者の数は9,000人を超え、契約著者の数は500人を超えています。今日は100人以上の優秀な著者がここにいます。皆さんを歓迎します！

テンセントアニメーションは、オリジナル作品のほか、日本、韓国、米国、香港などの地域の純正コミックやライトノベルも1,000作品以上導入しています。現在、テンセントアニメーションプラットフォームは、情熱、コメディ、SF、サスペンスなど、特に若いユーザーが最も好むテーマを中心に、あらゆるタイプの作品を網羅することを実現しており、テンセントアニメーションプラットフォームのために業界で最も豊富なスターIPの埋蔵量を構築し、2次元経済のための最も堅固なコンテンツ基盤も築いています。良質なコンテンツの制作には良質なエコシステムが必要であり、テンセントアニメーションは健全なプラットフォームエコシステムの構築に取り組んでいます。

まず、テンセントアニメーションは製品ラインのレイアウトを継続的に改善しており、PCとモバイル端末の両方での普及率は業界で確固たる地位を築いています。ユーザーは、PCサイト、Androidクライアント、Appleクライアント、H5ページ、QQアニメーション、テンセントニュースクライアントでいつでもどこでもお気に入りの作品を視聴したり、友人とコミュニケーションしたり、最新のアニメ情報を入手したりできます。これらのプラットフォームは、情報伝達のツールであるだけでなく、ファンの交流やコミュニケーションのプラットフォームでもあります。コンテンツを読んだり聞いたりする場であるだけでなく、IPプロモーションの拠点にもなります。当社のプラットフォームは完全にオープンであるだけでなく、著作権を厳重に保護するビジネスメカニズムを備えており、毎月 4,800 万人のユーザーが利用しています。個人、スタジオ、企業を問わず、オリジナル作品をアップロードできます。ユーザーは好きな作品を選ぶことができ、読者に愛されれば良い作品が目立つようになります。

中国最大のオンラインアニメーションプラットフォームのユーザー洞察とデータに基づき、テンセントアニメーションは中国で最もプロフェッショナルなアニメーションIPプロデューサーおよび著作権オペレーターになりました。創作プロセスにおいて、編集者は膨大なユーザーのニーズ、興味、行動習慣を把握し、著者にタイムリーなフィードバックを提供します。読者とユーザーをつなぐこの「共創」の手法は、従来の創作段階における閉鎖的な「ブラックボックス」状態を打ち破り、作者がその後の作品創作を進めることを助け、作品をより多くのユーザーに愛されるものにします。ビッグデータは作品創作の参考にはなるが、作品の誕生は本質的には主観的な創作プロセスである。テンセントコミックスには、著者の親しい友人である数百人からなるコンテンツチームがいます。

当社の編集チームにはベテラン編集者が多数在籍しており、その中には業界で 10 年以上の経験を持つ編集者もいます。当社のアニメーション制作チームは業界屈指の才能を結集しており、彼らが監修するアニメーション作品の再生回数は1億回を超えています。今年は、コンテンツ制作を強力にサポートする脚本家制度の構築にも注力しました。それだけでなく、テンセントアニメーションは「グローバル化」し、コンテンツの面で米国、日本、韓国の第一線のオリジナルアーティスト、スタジオ、編集チームと協力関係を築きます。配信の面では、より多くの中国の漫画が世界に広まり、より幅広いユーザーベースを持つスターIPが育成されることになるだろう。テンセントアニメーションは、上記のプラットフォームの利点に基づいて、IPライフサイクル全体にわたるビジネス運営モデルを確立しました。 IP創造期間中、テンセントアニメーションは、ネイティブIPの独自の創造と導入に加えて、需要に応じてIPをカスタマイズすることもできます。例えば、同名のアニメはゲーム『ブレイブアドベンチャー』用にカスタマイズされており、現在の再生数は2億5000万回を超えています。これは、Baiduのホットリストの中国の漫画トップ10の中で、ゲーム用にカスタマイズされた唯一のアニメーション作品です。

アニメIPが成熟段階に入ると、イメージの埋め込みやライセンス供与など、さまざまな形態の商業活動を開始できるようになります。垂直分野においては、IP をうまく細かく洗練させることは、最初のステップにすぎません。私たちは長い間、IP の価値はそれ以上のものであると確信してきました。 4年前、チェン・ウー氏はセレブリティのIPを中心とした汎エンターテインメント戦略を提唱した。この戦略に基づき、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントはゲーム事業を基盤として、アニメーション、文学、映画・テレビの4つの主要事業を立ち上げました。したがって、テンセントアニメーションは豊富なIPの蓄積と運営経験を有しているだけでなく、独特で模倣が難しい汎エンターテインメントプラットフォームの優位性も備えていると言えます。

ここで強調したいのは、これらの利点は Tencent Animation だけのものではないということです。業界のすべての同僚がこの協力から恩恵を受け、すべてのユーザーがより多様なインタラクティブ体験を得られることを願っています。まさにこれが、今回の協力会議を開催した当初の意図です。二次元経済に直面して、テンセントアニメーションはすでに優れたコンテンツレイアウトとプラットフォームエコシステム構築を実現しています。しかし、これではまだ十分ではなく、私たちはまだ多くの課題に直面しています。第一の課題は、作品を育成する方法が継続的に向上しているにもかかわらず、生産量が消費のスピードに追いつかず、良質な作品が徐々に過剰に消費されてしまうことです。著者は、コンテンツの強力な作成者として、より多くの注目を集める必要があります。

テンセントアニメーションは今年、国内の漫画家を支援し、福祉制度を構築し、彼らの生活を守るために、アニメ基金に6000万元、漫画基金に3000万元を投資した。この投資は良い成果を達成しました。プラットフォーム上での優れた作品の産出が大幅に増加しました。 1日で100万クリックを超える作品が3倍、4倍に増え、毎週安定して更新される良質な作品も300作品を超えました。そこで、サポートを強化することにしました。本日、テンセントアニメーションは3億元を投資して聚星基金を設立することを正式に発表しました。この基金は作家やスタジオに全面的に開放されており、彼らが大胆に創作し、より優れたオリジナル作品を生み出し、中国のアニメーション業界の真のスーパースターになることを奨励しています。より多くのクリエイターがテンセントコミックスファミリーに加わり、夢を現実に変え、人生の頂点に到達することを心から歓迎します。詳しい内容については、本日午後の著者の執筆セッションにご注目ください。

もう一つの課題はビジネスモデルから生じます。現在主流のビジネスモデルは、作品の二次的許諾を通じて利益を実現することです。原作が一定の人気を博すと、その人気を他分野でのオーソライズを通じて消費することで利益が生まれます。許諾料は作品の商業的価値を測る重要な指標です。現在の中国アニメ産業の発展状況では、作品が一定のIP人気を獲得するには非常に長い期間の蓄積が必要であり、派生分野をすべて網羅するにはさらに長い時間がかかるでしょう。そのため、短期間で作品の商業的価値を最大化することができず、異なる分野の連携が互いに孤立してしまう。同時に、大画面の左側の写真からわかるように、認可を取得した下流分野については、ほとんどの分野の市場規模と収益性がゲーム、映画、テレビなどの人気分野に比べてはるかに小さく、業界全体の発展は極めて不均衡です。

では、作品の商業的価値と下流の収益性を最大化するにはどうすればよいでしょうか?私たちの戦略は、画面右側の図に示すように、IP共生システムを構築することです。このシステムの出発点は、もはや作品を制作することだけではなく、産業チェーン内のさまざまなリンクを統合して IP を共同で作成することです。そのため、作品の初期段階では、クリエイター自身に加えて、より多くの分野のパートナーがリソースや現金投資の形で早い段階から参加し、共同でIPを事前に企画・制作し、異なる分野でのIPの派生を通じて、逆にIPの全体的な成長を促進し、最終的にすべての関係者が利益を得ることができます。

これらの異なるフィールドの統合に基づいて、ファンの動作を継続的に促進することができます。アニメファンがゲームプレイヤーに転向したり、ゲームプレイヤーが周辺機器を購入して映画館に映画を見に行くようになるかもしれません。複数のレベルのユーザーが蓄積されるにつれて、IP の価値は雪だるま式に大きくなり、最終的には大量消費基盤を持つスター IP になります。これがIPの「共生」です。 IP共生システムは、個人の努力だけで実現できるものではありません。当社は、パートナーにさらなる収益空間を開放し、業界全体の力を結集し、より多くの国民的漫画スターIPを共同で生み出したいと考えています。

テンセントアニメーションは、IP共生システムに基づいて、新しいビジネスモデルの模索を開始し、「共同制作」モデルを立ち上げました。つまり、すべての関係者が資本を投資し、共同でIPを作成し、利益を分配するのです。産業チェーンのさまざまなリンクが連携して機能し、誰もが協力して取り組むことができます。作家、アニメーションスタジオ、コスプレイヤースタジオ、ゲームメーカー、玩具メーカーおよび販売業者、映画会社およびテレビ会社、プロデューサー、メディア会社はすべて共同制作のメンバーになることができます。

テンセントアニメーションは今年、日本のDEENスタジオ、李昊玲スタジオと協力して重量級作品『昔々、霊剣山があった』を共同制作するなど、「共同制作」モデルで多くの試みを始めた。テンセントビデオとのアニメ「ママゴッド」の共同制作、iQiyiとのアニメ「モンスターリスト」の共同制作など。これらの事例は、テンセント内の内部コラボレーションと複数の外部関係者とのコラボレーションの両方を含んでいます。業務提携に関する詳しい内容につきましては、午後の業務認可説明会にご参加いただき、逐次ご説明させていただきます。つまり、テンセントアニメーションは「オープンな共創」という協力原則を堅持します。

テンセントアニメーションは独自のIPを保有しており、自社で運営できるほか、パートナーと運営して利益を分配する意向もある。また、外部IPとの連携も積極的に歓迎し、独自のプラットフォーム、ユーザー、メディアリソースを提供し、パートナーとともにプロモーションを行っていきます。同時に、テンセントアニメーションは外部のニーズに応じてIPをカスタマイズすることもできます。 Tencent のさまざまなビジネス プラットフォームにはそれぞれの分野の専門家がおり、パートナーに専門的かつ体系的なサポートを提供できます。今後は、「オープンな共創」は姿勢だけではなく、行動でもあると考えています。

中国の現代アニメーションは20年前に始まり、中国にはアニメーションを愛するクリエイターやファンが不足したことは一度もありません。中国のアニメ産業の活性化は、決して一社だけの努力の結果ではなく、中国のアニメ産業の発展はワンマンショーであってはならない。テンセントアニメーションは、重力の制約から解放され、2次元経済のさらなる可能性を探求するために、ここにいる全員と協力する準備と意欲を持っています。愛を思い出し、光を思い出し、一緒にまったく新しい二次元の世界に入りましょう！